|
|
Оценка рынка рекламы дается с трудом. Ежегодно итоги года подводит экспертный совет, состоящий из руководителей крупных рекламных агентств, профессиональных общественных организаций и маркетинговых фирм. Однако среди них нет полного единства. Например, когда подводились итоги 1999 г. , один из членов экспертной группы, руководитель мониторинговой компании RPRG Андрей Федотов высказал "особое мнение". По его данным, объем рекламного рынка в 1999 г. составил не $760 млн, как полагали остальные члены экспертной группы, а примерно $1,15 - 1,35 млрд. Окончательные итоги 2000 г. подводить пока рано, однако, по предварительной оценке RPRG, рынок вырос почти на 40% по сравнению с прошлым годом. Сергей Коптев, президент Российской ассоциации рекламных агентств и рекламного агентства D'Arcy более осторожен в оценках. Он полагает, что рост рекламного рынка в этом году составит порядка 20%. Расхождение оценочных данных вполне понятно, поскольку они базируются на данных мониторинга СМИ. Мониторинг же оценивает рекламные затраты по официальным прайс-листам СМИ без учета скидок, надбавок и налогов. А скидки играют в рекламном бизнесе очень существенную роль. В посткризисном 1999 г. они, по данным участников рынка, доходили до 90%. Поэтому расхождение в оценке роста объемов рынка в два раза - это еще очень неплохой результат. На заре рекламного рынка данные исследователей могли различаться в 100 раз и более. Несомненно одно: рекламные расходы демонстрируют устойчивую тенденцию к росту. И это вселяет оптимизм. Источник: Все о рекламе в России |
|