|
|
На этой неделе распался, так и не успев оформиться во что-нибудь существенное, союз двух мировых пищевых компаний. Восемь месяцев Coca-Cola (Coke) и Procter&Gamble (P&G) пытались создать совместное предприятие по продаже чипсов и разработке новых напитков, но в итоге так и не смогли договориться. Акционеры Coke посчитали невыгодным "дотировать" продажу чипсов P&G за счет собственной продукции Впрочем, еще в феврале 2001 года, когда компании заявили о создании совместного предприятия, аналитики отнеслись к этой новости, мягко говоря, с недоумением. Согласно договору, P&G получала доступ к дистрибуторской сети Coke (одна из самых обширных среди пищевых компаний) для продажи своих чипсов Pringles и соков Sunny Delight. Coke, в свою очередь, должна была отдать новому совместному предприятию свое подразделение по выпуску соков, получив взамен доступ к исследовательским центрам P&G. В этих центрах Coke хотела разрабатывать новые рецептуры негазированных напитков. Уже в августе стало ясно, что подобный "бартер" совершенно не устраивает ни акционеров Coke, ни фондовых аналитиков. Тестовые продажи в некоторых штатах США показали, что на самом деле половина прибыли, полученной от продаж соков Coke, уходит на поддержание низкодоходных марок P&G. В то время как объем продаж соков Minute Maid вырос за это время на 19%, продажи чипсов Pringles и прочих пищевых торговых марок, принадлежащих компании P&G, упали на 11%. Впрочем, даже получив такие неутешительные данные, руководство Coke попыталось в августе спасти проект, предложив создать некое товарищество, которое займется исследованием и развитием новых продуктов в лабораториях P&G. В качестве отступных Coke согласилась оказать помощь в продвижении чипсов Pringles, но не более того. Правда, даже эти уступки не смогли спасти проект, так сильно удививший аналитиков и вызвавший возмущение акционеров. В сентябре компании окончательно отказались от дальнейшего сотрудничества. Следует ожидать, что новость о полном провале совместного проекта благотворно скажется на курсе акций обеих компаний, а Coke начнет новые поиски лабораторий. Что касается P&G, то "это была последняя возможность, Йо-Йо". Источник: Рынок продуктов питания |
|