|
|
В конце февраля или начале марта Baltic Media Facts должен обнародовать результаты активности рекламного рынка за прошлый год. По прогнозам, он должен достичь отметки 55 млн. USD "чистыми". Немного. Даже с двух с половиной миллионным населением. Однако, есть куда расти. Прошлый год принес особенно много изменений для медиарынка. Сменило владельца некоммерческое студенческое радио KNZ, со сменой формата небывалую популярность приобрел второй канал Латвийского радио, часть акций LNT была продана польскому концерну Polsat, канал TV3 получил статус национального, начал работу городской канал TV5. Однако, несмотря на то, что на рынке появилось много новых игроков, эксперты предполагают, что больших изменений в рейтингах не ожидается. Аудитория в Латвии — достаточно консервативна, и расшевелить ее непросто. В последнее время наблюдается интересная ситуация — телеканалы конкурируют уже не друг с другом, а с прессой. В борьбе за рекламные деньги телевидение и радио становятся более эластичными в вопросах цен на размещение роликов, это привлекает среднего и малого рекламодателя и в то же время сокращает доходы прессы. Представители рекламных агентств в своих оценках оптимистичны и утверждают, что все свидетельствует о росте рекламного рынка. По словам директора рекламного агентства Mediapool Валдиса Тилгалиса, в последнее время наметилась тенденция к стабилизации и даже снижению рекламных бюджетов среди международных корпораций. Это связано с тем, что фактически все торговые марки уже узнаваемы и им не требуется агрессивная тактика вхождения на рынок. Уменьшение бюджетов мультинациональных компаний компенсируют развивающиеся местные рекламодатели, которые все больше стали обращать внимание на маркетинговую базу и доверять исследованиям, приходя к пониманию того, что реклама — не трата денег, а способ их заработать. Президент рекламного агентства PSRA POSTERS Надежда Разумова считает, что основная тенденция связана прежде всего с желанием клиента получить от агентств более качественный результат, который сумеет продвинуть их бизнес вперед. "Сегодня не достаточно быть просто "сетевым" или "со связями" – от агентств ждут новых эффективных идей и за них готовы платить. Первыми это поняли производители. В дальнейшем, именно за счет них и будет продолжать расти рекламный рынок". После российского кризиса весь бизнес больше ориентировался на краткосрочные инвестиции, считает Арманд Слокенбергс, директор агентства Media House. Сейчас макроэкономические показатели растут, должен появиться рекламодатель, который сможет инвестировать средства в долгосрочные проекты. В такой ситуации базовым уровнем можно считать средний годичный прирост рынка на 10% |
|