|
|
Международная футбольная федерация начала нападение на такие компании, как Nike и Pepsi, называя их "паразитами", чьи "нелегальные" действия угрожают интересам всемирного футбола. Футбольная федерация утверждает, что маркетинг компаний нарушает "все фундаментальные нравственные принципы" и показывает недостаток творческого потенциала компаний. ФИФА утверждает, что многие компании позволяют себе привлекать в свою рекламу знаменитых футболистов, в то время как сами не являются официальными спонсорами федерации и, соответственно, ничего для развития футбола не предпринимают. Так, Pepsi и Nike запустили многомиллионные рекламные кампании с участием Дэвида Бекхэма, Эрика Кантоны и Тиерри Анри. В то время как их конкуренты, включая Adidas, Budweiser и Coca-Cola заплатили по 10 млн фунтов-стерлингов, чтобы стать официальными партнерами ФИФА. По результатам исследования федерации, два из десяти футбольных болельщиков выбрали Nike из списка 45 компаний и посчитали спонсором ФИФА. У настоящего спонсора «Адидас» показатели гораздо хуже. После Чемпионата мира-98 во Франции 66% опрошенных не смогли назвать официальных спонсоров ФИФА. Сейчас ФИФА организует специальные комитеты в Японии и Корее, чтобы бороться с «партизанским маркетингом» и гарантировать эксклюзивность ее официальных партнеров. Официальными спонсорами ФИФА являются: Adidas, Budweiser, Coca-Cola, Gillette, Fuji Film, Avaya, Korean Telecom/NTT, Yahoo!, Fuji Xerox, McDonald's, Hyundai, Philips, Toshiba, JVC и Mastercard. MediaGuardian Источник: Новости наружной рекламы |
|