|
|
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - На следующей неделе в подмосковной Истре начнет работу завод по выпуску детского и лечебного питания, построенный компанией с голландским участием "Нутритек". Инвестиции в производство составили $30 млн. Предприятие рассчитывает на секторы рынка детского питания, бывшие до сих пор прерогативой импортеров. Рыночная ниша, на которую претендует истринское предприятие, занята сейчас преимущественно импортной продукцией. Как сказал "Ведомостям" Борис Левин, заместитель генерального менеджера компании Nutricia в России, новый завод будет производить в основном лечебные заменители грудного молока, питание для беременных и кормящих женщин, спортивное питание, воду, а также энтеральное питание (предназначенное для больных, которые не могут самостоятельно принимать пищу). Западные производители детского питания - немецкая Heinz, словенская "Славекс", Nutricia - уже выпускают детское питание в России. По оценке компании "Славекс", ежегодный объем продаж заменителей грудного молока в России составляет $60 - 80 млн, а емкость всего рынка детского питания (каши, смеси и соки) - около $150 млн. Если до 1998 г. на долю импортного питания приходилось примерно 80% импортного питания, то сейчас его доля - около 30%. Как удалось выяснить "Ведомостям", завод рассчитан на выпуск 1500 т сухих, 6000 т жидких стерилизованных смесей и 11 000 т воды для приготовления детского питания. Около 70% детей первого года жизни нуждаются в смешанном или искусственном вскармливании. Годовая потребность России в продуктах для детей в возрасте до трех лет по заменителям женского молока составляет, по разным оценкам, от 12 000 т до 23 000 т. Заменители грудного молока, пожалуй, один из немногих видов детского питания, который до сих пор большей частью ввозится в Россию. Как считает Борис Левин, "Нутритек" в большой степени сможет удовлетворить потребности российского рынка в смесях. "Я думаю, что с детским питанием произойдет примерно то же, что с йогуртом: останется тот, который будет производиться на территории России", - заметил сотрудник "Нутритека". Предприятие намерено делать акцент на продуктах высокой ценовой категории. Лечебные заменители грудного молока, рассчитанные на детей с патологиями - аллергиков, недоношенных и с нарушениями органов пищеварения и т. д. , - в несколько раз дороже стандартных. Упаковка лечебной смеси стоит от 250 - 300 руб. до 750 - 900 руб. (в зависимости от сложности заболевания и фирмы-производителя) , в то время как стандартная смесь продается за 75 - 90 руб. Вопрос продвижения смесей довольно сложен. Рекламировать продукцию, рассчитанную на младенцев до полугода, запрещено международными соглашениями. Способы продвижения не отличаются разнообразием: разъяснительная работа с педиатрами и спонсорство, а также участие в тендерах на поставки. "К сожалению, рождается все больше детей с отклонениями, они нуждаются в специальных заменителях грудного молока, и такое питание все больше востребовано", - говорит Павлов. Представитель компании, торгующей детским питанием класса премиум, отмечает, что доля лечебных смесей в общем объеме продаж постоянно растет. А вот Драган Джокич, руководитель отдела продаж "Славекс", пока не видит большого потенциала этой ниши. "Многие дети нуждаются в специальном питании, однако не так много родителей могут себе это позволить", - говорит Джокич. Источник: Ведомости |
|