|
|
Обзор включал 11 брэндированных продуктов в каждой из 15 стран ЕС. Результаты показали, что единому рынку еще предстоит пройти долгий путь в своем развитии. Британским потребителям тюбик пасты Colgate обходится на 70% дороже, чем потребителям в Португалии и Испании. Британцы тратят на пену для бритья Nivea на 80% больше, чем французы. В Дании, где наряду со Швецией цены на продукты питания являются одними из самых высоких в Европейском Союзе, шоколадный батончик Mars в два раза дороже, чем в Бельгии, а бутылка Coca-Cola – в два раза дороже такой же в Германии. Кетчуп Heinz стоит в Италии в два раза дороже, чем в Германии. А в Финляндии бутылка воды Evian в четыре раза дороже, чем во Франции. Введение евро только подчеркнуло эти различия. Ни одна страна не является последовательно дорогой или дешевой, но, в общем, Испания возглавляет список по дешевизне. За ней следуют Нидерланды, Германия и Франция. Великобритания является одной из самых дорогих стран, но кукурузные хлопья Kellogg's стоят там недорого, всего половину их цены в Греции. И, хотя цены на товары ежедневного потребления остаются в Германии одними из самых низких, спагетти Barilla стоят там совсем недешево. В общем, самые высокие цены – в самых богатых странах. Исключение составляют Германия и Нидерланды с высоким доходом на душу населения. Согласно этому обзору, проведенному Европейской Комиссией по просьбе Барселонского совета, на цены очень влияет то, какому типу розничных точек принадлежит значительная доля рынка. В таких странах, как Испания, Франция и Германия, где гипермаркетам принадлежит относительно большая доля рынка, цены меньше. Хотя переменные факторы, такие, как размер рынка, вкусы потребителей, ландшафт и климат, могут объяснить некоторые из этих расхождений, в обзоре делается вывод о том, что различия в ценах слишком велики для того, чтобы их можно было объяснить естественными факторами. В обзоре утверждается, что очень большие различия в ценах на определенные товары означают, что «производители используют фрагментацию рынка, осуществляя различную политику ценообразования на рынках разных стран. В ЕС остаются значительные возможности для сближения цен». Рост количества гипермаркетов и магазинов сниженных цен поможет понизить цены. Однако рост в этом секторе часто ограничивается строгими законами городского планирования. Кроме того, законодательные нормы, уменьшающие возможность предприятий розничной торговли рекламировать продукцию сразу в нескольких странах, усложняют их проникновение на новые рынки и конкуренцию с устоявшимися игроками рынка. Источник: Marketing Mix |
|