|
|
Бывший гендиректор СТС Роман Петренко, уволившийся с канала из-за стратегических расхождений с акционерами, переходит на работу в "Газпром-Медиа". Он возглавит канал ТНТ, напрямую конкурирующий с СТС, а также станет заместителем гендиректора "Газпром-Медиа" по маркетингу. Сам Петренко признает, что при принятии решения руководствовался "мотивами личного вызова". Гендиректор СТС был вынужден подать в отставку полтора месяца назад. Акционеры телеканала решили заменить его на хозяина украинской компании "1+1" Александра Роднянского. Петренко прослыл в телевизионной среде сторонником сугубо коммерческого телевидения и дешевых развлекательных концепций. При нем СТС в 2001 г. впервые получил операционную прибыль и занял стабильное 4-е место по доле аудитории. Но обладатель блокирующего пакета СТС "Альфа-групп" в процессе долгих переговоров сумел убедить мажоритарного акционера канала StoryFirst Communications в том, что перед коллективом пора ставить более амбициозные задачи и расширять аудиторию нишевого канала. В результате под обещание акционеров инвестировать в СТС $100 млн за 3 - 4 года канал согласился возглавить Роднянский, который разовьет собственное производство сериалов, шоу и неполитических новостей. Теперь у Петренко появляется шанс в открытом бою доказать прежним хозяевам, чего он стоит. По словам гендиректора "Газпром-Медиа" Бориса Йордана, новый глава ТНТ приступит к выполнению своих обязанностей 5 июля. В холдинге он займет позицию замгендиректора по маркетингу. "Нам надо усиливать организацию кросс-маркетинга - инструменты поддержки одного бизнеса другими, а Петренко очень хороший маркетолог ", - говорит Йордан. Сам Петренко считает, что к маркетингу надо подходить шире. "У холдинга, как и на всем медийном рынке России, есть гигантский ресурс, связанный с брэнд-билдингом в целом", - заявил он "Ведомостям". Как гендиректору ТНТ Петренко поручено к концу года довести долю аудитории канала до стабильных 5% (сейчас средняя доля за 5 месяцев 2002 г. - 2,9% ). Если СТС уже на протяжении трех кварталов работает с прибылью, то ТНТ закончил 2001 г. со значительным убытком. Однако акционеры планируют рост доходов этого канала до $16,8 млн в текущем году против $7,6 млн в 2001 г. По данным "Газпром-Медиа", бюджет ТНТ сейчас перевыполняется, поэтому поставленная перед Петренко задача вывести канал на безубыточность к концу года кажется Йордану реальной. "Он уже получил составленный нами бизнес-план ТНТ и, очевидно, внесет в него свои коррективы", - говорит Йордан. Роман Петренко говорит, что пока не готов к содержательным комментариям, однако убежден, что уровень безубыточности при доле 5% к концу года достижим. "Я намерен сейчас набросать несколько вариантов развития. Первый - это вариант нишевого специализированного канала с невысокой долей аудитории, но и с небольшими затратами. Второй - примерно то же развлекательное телевидение, что мы делали на СТС". Петренко не скрывает, что "в принятии решения [о переходе на ТНТ] сыграл свою роль элемент вызова в связи с недавним уходом с СТС. По сути мне предстоит второй раз подряд делать то же самое - поднимать канал с самого низа", - поясняет Петренко. Нынешний гендиректор ТНТ Андрей Скутин пока не встречался с новым назначенцем, хотя приветствует его приход на канал. "Я работал в StoryFirst Communications, когда готовился запуск СТС, а потом внимательно наблюдал за тем, как наши мысли воплощал Петренко. Он очень сильный менеджер", - считает Скутин, которому Йордан предлагает остаться первым заместителем нового гендиректора. Аналитики считают Петренко ценным приобретением для Йордана. "Доля ТНТ с 2000 г. упала с 3,4% до 2,7% , поэтому, чтобы остановить регрессию, нужны решительные управленческие новации, и Йордан их делает", - говорит Виктор Коломиец из Video International. А прежние работодатели ехидничают. "Мы счастливы, что такой человек, как Петренко, возглавит бизнес наших прямых конкурентов. Это будет хорошо для него самого, для конкурента и - главное - для нас", - говорит вице-президент Альфа-банка Ваган Абгарян. ДЕНЬ "ЭХА" НАСТАНЕТ В СУББОТУ. Грядут изменения в системе управления еще одного актива "Газпром-Медиа" - радиостанции "Эхо Москвы". Как рассказал "Ведомостям" главный редактор станции Алексей Венедиктов, коллектив "Эха", контролирующий 34% акций, договорился с гендиректором "Газпром-Медиа" Борисом Йорданом о компромиссной конструкции совета директоров, который должен быть утвержден на собрании акционеров в субботу, 29 июня. Четыре голоса получит коллектив, еще четыре голоса - контролирующий акционер станции "Газпром", а девятый голос отдадут независимому директору - патриарху отечественного либерализма Евгению Ясину. "Меня бы эта конструкция устроила, - говорит Венедиктов. - Однако если "Газпром" не позволит Йордану проголосовать таким образом, то журналистский коллектив автоматически собирает вещи и уходит на создаваемое радио "Арсенал". Источник: Ведомости |
|