"Креатив: технология или искусство"

, пройдет круглый стол на тему "Прагматичный креатив: в обход творческих тупиков", организуемый журналом "СО-Общение" совместно с РА Depot WPF Advertising.

Для обсуждения актуальных вопросов данной темы за круглым столом соберутся те специалисты, для которых креатив является ключевым аспектом каждодневной профессиональной деятельности: креативные директора рекламных агентств, дизайнеры, креаторы, копирайтеры, а также бренд-менеджеры, маркетологи и руководители рекламных отделов компаний.

Ведущий круглого стола - Алексей Андреев - Генеральный директор РА Depot WPF Advertising.

В рамках темы "Прагматичный креатив: в обход творческих тупиков" будут обсуждаться следующие вопросы:

Прагматичный подход: "плохой креатив" + большой медиа-бюджет = хороший результат?
Речь пойдет о том, может ли значительный медиа - бюджет компенсировать отсутствие креатива в рекламе? Что эффективнее: придумать смешной и запоминающийся ролик и показать его умеренное количество раз или заставить потребителя многократно посмотреть посредственный?

Фанки-креатив: маркетологи отдыхают?
Эффективен ли креатив, ломающий научные догмы и общепринятые представления о креативе, продающий вопреки канонам маркетинга и рекламы? Примеры фанки-креатива в России и за рубежом. Истоки фанки-креатива.

Креатив second-hand: чьи уши торчат?
Повторы в рекламе: творческое бессилие или осознанный выбор технологии? Скрытые и явные параллели в рекламе. Типология креатива.

Творческие тупики: миф или реальность?
Поиски выхода из безвыходных ситуаций, рецепты вдохновения. Джентльменский набор профессионального креатора.

Клиент мне друг, но креатив…дороже?
Как складываются взаимоотношения заказчика и исполнителя в момент создания креативной рекламы? Проблема доверия креатору. Возможен ли компромисс?

Хороший креатив: а судьи кто?
Кто вправе оценить степень качества креатива: жюри международных фестивалей рекламы или конечный потребитель продукта? "Фестивальный" креатив и креатив для масс: в чем отличие?

Круглый стол начнется в 16.00

Конференция пройдет 13 сентября 2002 года с 10.00 до 19.00 в отеле "Марриотт Тверская". Перерыв на обед с 15.00 до 16.00

Дополнительную информацию можно узнать

По тел.: 209-7190, 209-7182. Контактное лицо: Наталья Павленкова ([email protected])

По тел.: 257-3405, 257-3100. Контактное лицо: Мария Спиринг ([email protected])

Информация: www.sostav.ru, konf.gtnews.ru