|
|
Когда в 1962 г. вышел первый фильм про Джеймса Бонда - "Доктор Ноу", - всем запомнился коктейль из водки с мартини, который исполнитель главной роли Шон Коннери употреблял на экране, по подсчетам дотошных зрителей, в общей сложности в течение получаса. Представители алкогольной индустрии уверены, что именно после этого американцы пристрастились к коктейлям из мартини с водкой вместо джина. Спустя 40 лет мало что изменилось: поскольку реклама крепких спиртных напитков на телевидении по-прежнему запрещена, лучший способ провести кампанию по продвижению водки в массы - усердно поить этим напитком любимца кинозрителей Джеймса Бонда. Именно этим занимается компания Finlandia в новом фильме про суперагента "Умри в другой раз", который выйдет на экраны 22 ноября. Показывать зрителям пример будут Пирс Броснан и Хелли Берри. "Это невероятный прорыв для нас", - говорит Скотт Рейд, директор по глобальному маркетингу Finlandia (подразделение корпорации Brown-Forman). Однако вся интрига в одном нюансе: в упомянутом "Докторе Ноу" мартини смешивали с водкой Smirnoff. Именно Smirnoff размещала свою продукцию и в трех последних фильмах про Джеймса Бонда. Объясняя причину внезапной смены вкусов агента-007, компания ссылается на демографические факторы. "Мы стремимся привлекать потребителей из возрастной группы 21 - 29 лет. Эти люди проводят больше времени в общении, и, продвигая наш продукт, мы стараемся, чтобы он ассоциировался с подобным времяпрепровождением, - говорит представитель Smirnoff. - В то же время аудитория, прикипевшая сердцем к Джеймсу Бонду, - в основном мужчины 25 - 45 лет. Они думают уже не о социализации и тусовке с друзьями, а о статусе и о том, как быть крутым". Студия MGM, занимающаяся производством фильма, считает, что целевая аудитория - граждане обоего пола от 13 до 59 лет. Однако, по наблюдениям компании Eon Productions, отвечающей за маркетинг торговой марки James Bond, основные потребители кинопродукции про Бонда находятся ближе к краям этого широкого диапазона. Тинейджеры и мужчины старше 35 лет наиболее склонны идентифицироваться с кинообразом. Обе категории зрителей - не лучшие объекты для водочной рекламы: первая - по причине несовершеннолетия, вторая - поскольку в нее входят зрелые люди, которые давно уже выбрали свой любимый напиток. Однако это не смущает Finlandia. По словам представителя компании, типичный потребитель ее продукции - мужчина 25 - 39 лет с довольно высоким достатком. Брэнд относительно скромно представлен на американском рынке, хотя в мировом масштабе он на 2-м месте после Absolut среди водок категории суперпремиум. В США на долю Finlandia приходится менее 1% водочного рынка, на долю Smirnoff - целых 16%. Американцы начали переходить с джина на водку после Второй мировой войны. "Отец" Джеймса Бонда - писатель и агент британской разведки Ян Флеминг, в 30-е гг. служивший в России, - на всю жизнь сохранил пристрастие к водке и привил его своим соотечественникам. Впоследствии он полюбил мартини и соединил два этих увлечения в своем знаменитом коктейле ( "взболтать, но не перемешивать! "). В новом фильме слово Finlandia ни разу не произносится, однако Джеймс Бонд появляется в своей фирменной позе - одна рука в кармане смокинга, другая сжимает бокал, а на заднем плане виден бар, заставленный бутылками Finlandia. Источник: Ведомости |
|