|
|
Стекла рекламных плакатов с обложкой октябрьского номера Maxim кажутся разбитыми, а на щитах в стиле граффити написаны слова "позор" и "разврат". Наружная реклама производителей модной одежды и мужских журналов часто становится объектами нападок хулиганов. Ровно год назад, в конце сентября - начале октября 2001 г. , около 70 стеклянных пилонов с рекламой одежды Sisley были разрушены. Хулиганы разбили лайт-боксы с фотографией женщины, прикусившей нательный крестик. Примерно в это же время неизвестные хулиганы перепачкали чернилами около 70 щитов с рекламой колготок "Грация". Объектом массовых нападок была и реклама первого номера журнала GQ с Моникой Белуччи в мокром обтягивающем платье. По оценке Сергея Железняка, гендиректора крупнейшего агентства по наружной рекламе NewsOutdoor, восстановление одного пилона обходится в $130 - 200. В конце сентября издательский дом Hachette Filipacchi начал осеннюю рекламную кампанию журнала Maxim. На улицах Москвы появилось 200 стеклянных пилонов с изображением кинозвезды Петы Уилсон. Стекла пилонов кажутся разбитыми, а на плакатах с октябрьской обложкой номера написано в стиле граффити "позор" и "разврат". Однако на самом деле ни один рекламный плакат в Москве или Санкт-Петербурге не был испорчен. Стекла выглядят разбитыми благодаря применению специального оптического эффекта. По словам Ирины Ушаковой, PR-менеджера издательства Hachette Filipacchi, дизайнеры, разрабатывавшие рекламную кампанию, решили перехитрить вандалов и специально оформили плакаты так, будто над ними поработали хулиганы. "Мы специально сработали на опережение, чтобы нейтрализовать возможную реакцию, кроме того, мы хотели придать кампании эпатажность", - говорит Ушакова. По ее словам, во время проведения весенней кампании Maxim под слоганом "Издатый для мужчин" Hachette Filipacchi недосчитался 30% постеров - их разрушили хулиганы. Тогда агентству "Росверо", размещавшему постеры, пришлось также перенести несколько щитов подальше от церквей по просьбе патриархии. По оценке Андрея Березкина, гендиректора маркетингового агентства "Эспар Аналитик", рекламная кампания журнала Maxim могла стоить больше $50 000. "То, что ни один рекламный щит до сих пор не разрушен, - это, безусловно, хороший показатель, они придумали остроумный ход", - говорит Березкин. Возможно, использованная имитация благотворно повлияет на настроения вандалов. Гендиректор NewsOutdoor Сергей Железняк напоминает, что в начале 90-х гг. от действий хулиганов страдала едва ли не каждая новая рекламная кампания в "наружке". Сегодня же, по оценке рекламиста, жертвами вандалов становятся 3 - 4 рекламных щита крупной рекламной кампании "нейтрального" товара. А ни одного из хулиганов, разрушавших рекламные конструкции NewsOutdoor в прошлом году, по словам Железняка, так и не нашли. Источник: Ведомости |
|