|
Изменения в программе конференции " Потребительское поведение и реклама "Цикл ежегодных конференций ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ Первая всероссийская конференция ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ И РЕКЛАМА, 5-6 декабря, гостиница "Золотое кольцо" День первый. 9.00 - 10.00 Регистрация участников Кофе 10.00 - 10.15 Приветственное слово к участникам конференции Пленарное заседание 1. Исследование влияния рекламы на потребительское поведение. 10.15-10.40 Теоретические аспекты исследования восприятия рекламы, Михаил Наумович Дымшиц, генеральный директор "Дымшиц и партнеры" Алгоритм практической реализации экспериментальных методов тестирования рекламы на примере реальных брендов, Михаил Рюмин, исполнительный директор "Дымшиц и партнеры" 10.40-11.05 Есть ли разница между фокус-группами, астрологическим прогнозом и сеансом психоанализа? Елена Власова, руководитель компании "Active Marketing" 11.05-11.30 Что могут и чего не могут дать маркетинговые исследования? Виктор Пратусевич, директор по работе с клиентами MAGRAM Market Research. 11.30-12.00 Кофе Пленарное заседание 2. Влияние рекламных сообщений на совершение покупки. 12.00-12.35 Что нам известно о влиянии рекламы на потребителя? Валентин Запевалов, заместитель генерального директора по внешним связям ОАО "Седьмой Континент" 12.35-13.10 Влияние рекламы в Internet на потребительское поведение Даниил Виннер, исполнительный директор "Manifest" Internet-Advertising Agency 13.10-13.45 Технологии воздействия на покупательское поведение и их отражение в рекламном сообщении Юлия Константиновна Пирогова, проректор по учебной и научно-издательской деятельности Международного Института Рекламы 13.45-15.15 Обед Пленарное заседание 3. Влияние эмоционального отношения к рекламе на товар и на совершение покупки. 15.15-15.50 Эмоциональная реакция на рекламу. 15.50-16.25 Цвет в рекламе и упаковке: влияние на потребительское восприятние, Николас Коро, со-директор, Capital Research Group 16.25-17.00 Влияние на решение о покупке межличностных отношений, созданных рекламным сообщением. Матюшкин Вадим Сергеевич, доцент кафедры коммуникативных технологий в рекламе Международного Института Рекламы, кандидат психологических наук. 17.00-17.30 Кофе 17.30-19.15 Круглый стол "Testimonials" или креатив - за чем будущее?, Ведущий - Алексей Пугачев, президент компании "Art-Com" Перспективна ли реклама "testimonials"? Какова роль рекламы "testimonials" и креативной рекламе в современном брендинге? Справедливо ли утверждение, что креативная реклама создается только для фестивалей и не имеет практического применения? Какая реклама победит в борьбе за внимание потребителя при возрастающем количестве медиа-носителей? 19.15 Фуршет День 2 9.00 - 10.00 Регистрация участников Пленарное заседание 4. Создание атрибутов бренда и их влияние на совершение покупки. 10-00-10.35 Прошлое, настоящее и будущее брэндов в России Илья Гамов, директор по маркетингу компании "Дарья" 10.35-11.10 Сделать рекламу эффективной (атрибуты брэндов и составляющие рекламы) Дмитрий Писарский, генеральный директор A/R/M/I-Marketing (Millward Brown) 11.10-11.30 Инсайт как основа создания успешного брэнда, Валентин Перция, руководитель компании "Brand Aid", 11.30 - 12.00 Кофе Пленарное заседание 5. Влияние рекламы в местах продажи на совершение покупки. 12.00-12.35 Эффективное присутствие в местах продаж, Вадим Куликов, генеральный директор РГ "Витрина А" 12.35-13.10 Возможности POS-рекламы в поддержании или изменении потребительских предпочтений. Как влияет POS-реклама на покупку FMCG? 13.10-13.45 Упаковка: отражение образов, актуальных для потребителя Николай Облапохин, генеральный директор компании "Ваша Марка Креативные Решения" 13.45-15.15 Обед Пленарное заседание 6. Влияние рекламы на поддержание продаж и дистрибьюторских сетей. 15.15-15.50 Организация совместных (производителя и дилеров) рекламных акций. Олег Ульянский, Директор по маркетингу ОАО МТЗ "Рубин" 15.50-16.25 Эффективное поддержание акций по стимулированию сбыта рекламными средствами. 16.25-17.00 Влияние предварительной осведомленности на завершение продаж. 17.00-17.30 Кофе 17.30 - 19.15 Круглый стол "Каковы же истинные цели рекламы?" Актуально ли высказывание Раймонда Рубикама: "У рекламы одна цель ѕ продать товар. Все остальное от лукавого?" Что является основной целью рекламы - количество контактов с целевой аудиторией, создание атрибутов бренда или продажа товара? Если цель маркетинга - удовлетворение потребителей, то не является ли целью рекламы, как части маркетинг-микс, удовлетворение потребностей? Изменят ли интерактивные медиа представление о целях рекламы? По вопросам участия обращайтесь, пожалуйста: Тел.: (095) 239-91-90, 239-92-91, факс: (095) 951-57-10, e-mail: [email protected] Координатор конференций - Мальцев Степан, e-mail: [email protected] Секретарь конференций - Сергей Ильин, e-mail: [email protected] С другими конференциями, проводимыми журналами ИД Гребенникова, Вы можете ознакомиться по адресу: www.grebennikov.ru/conferences.phtml |
|