|
Подарок на $5 млн в год получили рекламисты от МАПаТеруправление МАП по Москве признало незаконным постановление мэрии о передаче ГУП "Реклама и информация" прав на продажу рекламы на бортах троллейбусов, автобусов и трамваев. Попытка столичного правительства поставить под контроль рынок объемом $5 - 7 млн в год потерпела поражение. В начале сентября московское правительство издало постановление «Об управлении рекламным процессом на транспорте Москвы». Согласно этому документу ГУП "Управление рекламы на транспорте" передавались права на продажу рекламы на бортах общественного транспорта. Ранее продажей рекламы на транспорте занимались четыре компании - "Рикарт-31", "Транском", "Фарбис" и "Новая компания Аутдор". По данным маркетингового агентства "Эспар Аналитик", рекламодатели тратят на рекламу на бортах наземного транспорта около $5 - 7 млн в год. Сентябрьское постановление столичных властей вызвало ожесточенную критику рекламистов. Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) направила мэру письмо с требованием отменить постановление, а пострадавшие агентства обратились в МАП, который и признал его в конце прошлой недели незаконным. По словам руководителя столичного теруправления МАПа Таисии Ткачевой, постановление мэрии деформировало рынок и нарушило конкуренцию. "Мы решили лишь восстановить статус-кво", - говорит Ткачева. "Решение МАПа спасло рынок, теперь мы можем продолжать заниматься продажей рекламы", - заявил "Ведомостям" высокопоставленный сотрудник компании "Рикарт-31", пожелавший остаться анонимным. По его мнению, ГУП мог монополизировать права на продажу рекламы на транспорте и самостоятельно размещать заказы. В этом случае четыре агентства могли остаться не у дел к середине будущего года, говорит сотрудник "Рикарт-31". В ходе проведенного чиновниками МАПа расследования агентства представили договоры, доказывающие, что больше половины дохода от размещения рекламы достается автобусным и троллейбусным паркам. Гендиректор ГУП "Реклама и информация на транспорте" Игорь Козлов заявил о намерении оспорить решение антимонопольного ведомства в суде. По его словам, ГУП направил жалобу в центральный аппарат МАПа. По словам Козлова, чиновники МАПа были осведомлены о создании его предприятия еще до появления постановления мэрии, но не выдвинули против этого никаких возражений. Источник: Ведомости |
|