Лучшие постеры Соединенного Королевства. Британское отделение Clear Channel Outdoor составило рейтинг самых эффективных работ в наружной рекламе за 2002 год
Британская Clear Channel Outdoor и ее подразделение AdShel, занимающееся размещением
рекламы на поверхностях сити-формата, опубликовали рейтинг лучших постеров 2002
года.
Сити-формат (1,2х1,8 м) это самый распространенный размер поверхностей в Великобритании
и он занимает 28% рынка. Поэтому оценивались постеры, размещавшиеся на поверхностях
именно такого размера. Чтобы определить, какие же работы наиболее успешно выполнили
свою задачу, AdShel research опросило жителей городов, где проводились рекламные
кампании. Результаты, которые они получили, показывают, что лаконичность, легкость
в восприятии работ и доступно выраженная мысль не менее важны, чем потрясающая
креативная идея.
Клиент — Coca-Cola GB
Брэнд — Diet Coke Lemon
Креатив — Weiden and Kennedy
Узнали брэнд — 95%
«Зацепило» — 84%
Клиент — Lever Faberge
Брэнд — Dove Shampoo
Креатив — Ogilvy&Mather
Продукт соответствует моим потребностям — 32%
Сообщение легко воспринимается — 20%
Клиент — Coca-Cola GB
Брэнд — Fanta Fruit Twist
Креатив — Soul
Узнали брэнд — 94%
Сообщение легко воспринимается — 86%
Клиент — Going Places Leisure Travel
Брэнд — Going Places
Креатив — Clear Marketing
Привлекает внимание — 47%
Реклама правдоподобна — 22%
Клиент — Guinness UDV
Брэнд — Guinness
Креатив — AMV BBDO
Привлекает внимание — 40%
Сообщение легко воспринимается — 20%
Клиент — KFC
Брэнд — KFC
Креатив — Ogilvy&Mather
Привлекает внимание — 58%
Хочется попробовать/купить — 38%
Клиент — McDonald’s Restaurants
Брэнд — McDonald’s
Креатив — Leo Burnett
Привлекает внимание — 51%
Информативен — 28%
Клиент — Lever Faberge
Брэнд — Persil Aloe Vera
Креатив — J. Walter Thompson
Хочется попробовать/купить — 32%
Сообщает то, о чем я не знал раньше — 29%
Клиент — Wella
Брэнд — Wella Vitality
Креатив — Bates UK
Привлекает внимание — 49%
Сообщение легко воспринимается — 33%
Клиент — Lever Faberge
Брэнд — Persil Performance
Креатив — J. Walter Thompson
Привлекает внимание — 56%
Продукт соответствует моим потребностям — 36%
Источник: Outdoor.Ru
