|
Вышел в свет очередной номер "Рекламного журнала".Читайте в выпуске: Городу и миру Реклама в России-2003 В 2002 году рост российского рекламного рынка продолжился, как и в предыдущие два года. Особенно интенсивным этот рост выглядит на фоне спада мирового рекламного рынка, который к концу 2002 года только начал стабилизироваться. В то же время рынок продемонстрировал первые признаки "взросления": в большинстве его сегментов были отмечены центробежные тенденции. Заполнение столичных и подъем региональных рынков, все большее число игроков начинает проявлять интерес к провинции, и темпы роста локальных и сетевых проектов постепенно становятся выше, чем у центральных. Маркет-рынок Год больших прорывов Растущие обороты привлекают на рынок маркетинговых исследований новых игроков и заставляют развиваться старых. Летом 2002 года компания A/R/M/I-Marketing купила бессрочную лицензию у мирового исследовательского гиганта Millward Brown. Осенью не менее крупная сеть Ipsos купила российскую фирму F.Squared и учредила представительство со 100%-ным западным капиталом. Зимой исследователи РОМИР и Monitoring.ru объявили о слиянии. Но это оживление в среде исследователей, скорее всего, расстановку сил на рынке не изменит: рынок практически сформирован. Метрокосмополитен Метро поделило власть над рекламой с АФК "Система" Конец 2002 года для рынка рекламы в метро при всей его непредсказуемости был особенно жарким. В период с ноября по январь КГ "Максима" успела отсудить у "Метрос-Медиа" кусок метрорекламы. У последнего сменился состав совета директоров, куда вошли два представителя АФК "Система", в результате чего "Метрос" был реструктурирован и переименован в "Метрорекламу". Начал работать единый центр продаж рекламы в метро "Олимп". На этом, кажется, революция в метро закончилась. К власти пришла "Система". По крайней мере - на год. Надо просто подождать На рынке прессы еще есть что делать В конце прошлого года закончился контракт с ИД "Конде Наст" Михаила фон Шлиппе, занимавшего в нем пост генерального директора. Теперь возглавлять "Конде Наст" будет австралийка Робин Холт, ранее руководившая Сиднейским подразделением международного издательского дома. "РЖ" решил поинтересоваться, каковы планы Михаила фон Шлиппе на будущее, и что он думает по поводу дальнейшего развития российского журнального рынка. "Вечерний КоммерсантЪ" Хочет стать "стандартом" 8 февраля этого года в Москве появилось новое издание - "Столичная вечерняя газета". Выпускает ее вновь созданный издательский дом New Media Publishing Group, основанный выходцами из ИД "КоммерсантЪ". Влиять будем "Второй эшелон" давит на рынок В ноябре доля аудитории телеканала СТС по России достигла, по данным Gallup Media/TNS, рекордной за всю историю компании отметки в 7,6%. По Москве в отдельные недели СТС опережал НТВ и выходил на третью позицию по наиболее важной возрастной категории - от 18 до 45 лет. На ту же третью позицию нацелены и телеканалы REN-ТВ, ТВС - как, впрочем, и ТНТ. Борьба за телезрителя обостряется. О том, в каком направлении может развиваться телерынок в этом году, рассказывает генеральный директор СТС Александр Роднянский. Алкоголь, похожий на водку Борьба МАП с производителями спиртного не утихает Продолжается борьба производителей крепкого алкоголя за право рекламировать свой товар. К числу последних новостей с поля боевых действий относятся кампании "слабоалкогольных" коктейлей, как две капли воды напоминающих оригинальные напитки, реклама Henessy.com и Courvoisier Club. В Санкт-Петербурге сотрудники МАП "накрыли" сайт "Веды". Тем временем некоторые глянцевые журналы продолжают публиковать рекламу алкоголя, а украинский производитель Nemiroff спонсирует программы на ОРТ. Жевать подано Лидеры рынка ищут альтернативу телерекламе На рынке жевательной резинки сложилось относительно шаткое равновесие. Два гиганта - Dandy и Wrigley - конкурируют друг с другом, все больше увеличивая ассортимент. Телевизионной рекламы для продвижения нового бренда становится недостаточно. Дешевое эльдорадо Главным инструментом для продавцов бытовой электроники остается демпинг В конце 2002 года на московский рынок вышла крупнейшая сеть магазинов по продаже бытовой электроники "Эльдорадо". Характерная особенность рекламной кампании в том, что сеть делает акцент не на сезонные скидки, а на стабильно низкие цены. Использование этого, по-прежнему решающего для потребителя, хода позволило компании в короткий срок войти в пятерку ведущих сетей столицы. Мобильщики капитализма Абонент находится в зоне боевых действий За последние годы сотовая связь превратилась в одну из самых рекламируемых категорий услуг. По самым скромным подсчетам, в 2002 году операторы потратили только на прямую рекламу около $45 млн. Доля пользователей сотовой связи в Москве достигла 48% населения. Рекламная стратегия операторов на рынке продиктована их размером: крупные ведут друг с другом маркетинговые войны, небольшие по мере сил занимают свободные ниши. Берегите бренд-менеджеров Они могут стоить миллионы Продолжая добрую традицию, РЖ делает собственную попытку подвести итоги прошедшего года и назвать пять лучших и пять худших рекламных роликов. В отличие от жюри рекламных фестивалей, мы не делаем секрета из мотивов, побудивших нас прийти к тем или иным выводам |
|