17.03.2003

Чудных имен все меньше. Банки с необычными названиями начали их менять

Банк "Падун", 10 лет веселивший всех своим говорящим именем, скоро сменит название на скучное "Сибирский банк развития". Акционеры банка наконец поняли, что производное от слова "падать" - не слишком удачное название. Небольшие банки стали аккуратнее относиться к своему имиджу. Многочисленные банки с чудными названиями почти исчезли, а оставшиеся в живых перерегистрируются.
Иных уж нет. .. .

В начале 90-х банки часто называли как попало. У многих из таких кредитных организаций лицензии отозвали еще до кризиса 1998 г. , но они до сих пор находятся в процессе ликвидации, и, если посмотреть регистрационную книгу Центробанка, можно здорово повеселиться. Кому-то в Магнитогорске, например, в свое время пришло в голову назвать банк "Уникал", а в Калуге - ККК. Умерли банки со зловещими названиями "Пиранья", "Кобра" и "Три девятки", с лирическими - "Татьяна", "Поляна", "Весна" и "Апрель". Умер банк с нелепым названием "Банк развития собственности", рухнули "Бройлер" и "Демпинг".

Банки с причудливыми названиями не могут похвастаться большими активами и редко поднимаются выше 500-го места в общем рэнкинге. Ближе к концу списка из 1300 российских банков концентрация организаций со смешными именами резко увеличивается.

Имя банка "Воскрешение", потерявшего лицензию в 1995 г. , так и не воскресло, а вот "Природа" и "Дом" успешно вселились в новые "тела". После ухода с рынка уфимского банка "Природа" его имя перешло банку, зарегистрированному в прошлом году в Москве. Сахалинский банк "Дом" также подарил свое имя московскому банку. Причем после регистрации нового "Дома" в Москве появился еще и "Наш дом". Другой московский "дом" существует в английском варианте - Хоум-банк.

Английские имена, которые берут себе банки, зачастую чудны для русского уха. Так, например, в ЦБ зарегистрировано два банка с похожими названиями - Бумба-банк и Бум-банк.

В Нальчике бум, а в Химках самолет .

Бумба-банк уже давно банкротят, а Бум-банк работает в Нальчике. Его название, оказывается, идет от английского boom ( "бум, экономический подъем").

Зампред правления Бум-банка Галина Веревкина объяснила, что такое имя банк получил случайно - бывший Промстройбанк 13 лет назад хотели назвать просто "Нальчик", но, когда председатель правления банка приехал в Москву, оказалось, что его опередили - банк "Нальчик" зарегистрировали на несколько дней раньше.

"Пришлось срочно менять имя, и в ЦБ посоветовали назваться "Бумом", - говорит Веревкина. По ее словам, в Бум-банке к названию привыкли и менять не собираются, а его смысл стараются оправдать "эффективным и быстрым реагированием на нужды клиентов".

Химкинский банк "Самолет" был в свое время назван по имени одной из фирм, принадлежащих основателю банка. Теперь этого учредителя у "Самолета" нет, с авиацией банк, занимающий 1108-е место по активам, никак не связан, но здесь тоже ничего менять не собираются.

"Название вовсе не обязательно должно быть напрямую связано с направлением деятельности. Наше, например, можно трактовать как стремление банка лететь, обгоняя всех, вверх. Хорошо, когда название уникальное, не похожее на другие. Нам оно не мешает", - сказала "Ведомостям" зампред банка, пожелавшая остаться неназванной. Между тем гендиректор консалтинговой компании BrandStorm Эльмира Михайлова считает, что "летающее" название для банка выбрано неудачно. "Необычное название должно быть объяснено, иначе оно останется головоломкой для потребителя и брэнд будет очень сложно построить", - объясняет она.

"Падун" не упал, но уходит.

А вот зарегистрированному в Братске банку "Падун" название стало мешать - акционеры решили переименовать его в Сибирский банк развития. Но известность этот маленький банк получил именно благодаря говорящему названию. Хотя мало кто знал, что в Братском районе Иркутской области есть одноименная деревня, а на реке Ангаре - Падунские пороги. Внимание обращали в основном на то, что в число акционеров "Падуна" входит местный ликероводочный завод.

Теперь банку предстоит встать в унылый ряд десятка других "банков развития". Акционеры посчитали, что "Падун", который хочет открыть филиал в Кирове и представительство в Москве, должен переименоваться "в связи с изменением имиджа банка". Представитель банка сказал "Ведомостям", что состав акционеров банка не менялся, просто им надоели вопросы и насмешки партнеров - банк-то, несмотря на свое "падучее" название, многих пережил.

Екатеринбургский Уралконтактбанк, наоборот, решил поменять свое имя на нечто ультрамодное - его перерегистрировали в "Банк24. ру". По словам советника президента банка Бориса Дьяконова, у банка сменились акционеры, а с ними и стратегия развития. К выбору имени здесь отнеслись очень серьезно - новое название, по словам Дьяконова, "наиболее верно отражает новую миссию" - круглосуточное обслуживание клиентов в любой точке земного шара через Интернет.

"Название, конечно, многое определяет, но я не стала бы преувеличивать его важность - важнее, что за ним стоит. Конечно, это не значит, что банк может именоваться "табуреткой" - название должно пробуждать определенные эмоции и чувства у человека. Банк - это структура, которая должна внушать надежность, уважение к себе", - считает Михайлова.

По ее оценке, название "Банк24. ру" вышло не слишком удачным. "Не все потенциальные клиенты банка имеют маркетинговое образование, и им трудно будет догадаться о том, что им хотели сказать этим названием. Людям хочется, чтобы все было четко и понятно с самого начала и название легко запоминалось", - говорит Михайлова.

Вместе с тем аналитик ИЦ "Рейтинг" уверен, что маленьким банкам с ограниченным числом "своих" клиентов не стоит менять названия. "Просто так менять название бессмысленно - потребуется все переделывать, перерегистрировать. Если банк работает, у него есть клиенты, которые знают его как, например, какой-нибудь "Монорельс". Ну и хорошо, пусть будет банк "Монорельс". Но если у банка поменялся хозяин, который хочет начать жизнь с чистого листа, тогда все начинается со смены названия. Так было почти всегда", - говорит эксперт.

Источник: Ведомости