|
"Филип Моррис Украина" будет производить сигареты для России?В минувший четверг представители компании "Филип Моррис Интернэшнл" встретились с руководителями Харьковской области. Целью встречи послужило строительство новой табачной фабрики. Под строительство выделен земельный участок площадью 31,5 га на территории испытательного полигона ОАО "Харьковский тракторный завод". Данное распоряжение подписано председателем Харьковской облгосадминистрации Евгением Кушнаревым. Вполне вероятно, что под строительство будет использована не вся территория, поскольку на такой площади можно разместить далеко не одну табачную фабрику. Сумму, которую "Филип Моррис" должен будет выплатить за территорию ОАО "Харьковский тракторный завод" стороны определят в течении недели. Только после этого табачная компания окончательно решит, будет ли она строить фабрику в Харьковской области. Отведенный под строительство участок находится практически на городской территории (6 км от главного офиса "ХТЗ"), поэтому его стоимость будет далеко не маленькой. Ценность также велика, поскольку она растет по мере "расползания города". Мощность фабрики, по оценке Мирослава Зеленского (бывший председатель правления АО "Филип Моррис Украина"), составит 25 млрд. сигарет в год. Для строительства новой фабрики потребуются инвестиции в размере $100 млн. Инвестиции, предположительно, будут привлечены из Швейцарии (там находится штаб-квартира "Филип Моррис Интернэшнл"), поэтому на обеспечение начала строительства уйдет еще от 3 до 7 месяцев. Стоит напомнить, что в ноябре 2002 года президент Восточно-Европейского региона компании "Филип Моррис Интернэшнл" Саймон Лангельер заявил, что компания не будет в ближайшее время вкладывать средства в строительство нового завода в Украине, поскольку на протяжении последнего времени вкладывались средства в открытие новых табачных фабрик в Южной Корее и Малайзии. Также он отметил: "Мы хотим придерживаться оптимального соотношения наших производственных возможностей в Украине и потребности украинского рынка в нашей продукции. Поэтому сейчас мы продолжаем рассматривать вопрос относительно возможного строительства нового завода компании" Интересно, из каких расчетов "потребности украинского рынка" исходит руководство компании "Филип Моррис Интернэшнл" принимая решение о строительстве табачной фабрики. На сегодняшний день объем украинского рынка оценивается специалистами в 80 млрд. сигарет в год, а доля "Филип Морриса" на нем составляет 24%. Если предположить, что "Филип Моррис" после окончания строительства сможет производить до 50 млрд. сигарет в год, нетрудно подсчитать на какой объем рынка ему придется рассчитывать, чтобы не попасть в монопольную ловушку, вылезши за пределы 35%-ного барьера. С помощью нехитрой арифметики, можно подсчитать, что рынок должен составлять порядка 145 — 150 млрд. штук в год. А это почти вдвое больше цифры в 80 млрд., о которой заявляют специалисты "Филип Морриса", применительно к сегодняшнему дню. Предположить, что естественным путем рынок сможет удвоится за те несколько лет, которые будет строится фабрика, достаточно сложно. Следовательно, факт строительства можно истолковывать трояко. Либо "Филип Моррис" строит завод, так сказать "на вырост", рассчитывая на десяти — пятнадцатилетнюю перспективу, и неторопливое окупание вложенных средств. Либо существующие оценки рынка сильно занижены, и эксперты компании обладают принципиально другими сведениями (в этом случае и остальным фирмам, работающим на украинском рынке, стоит произвести определенную переоценку ценностей). Либо, завод будет работать в значительной степени на экспорт, в частности, в соседнюю Россию (тогда становятся понятными опасения россиян, которые в последнее время предпринимают все более активные шаги, направленные на изоляцию внутреннего табачного рынка, и его защиты от легального, полулегального и нелегального импорта, в частности, из Украины). Несмотря на то, что компания "Филип Моррис Украина" делает ставку на более дорогие ценовые сегменты, расширение выпускаемого ассортимента, за счет производства сигарет премиум-сегмента (в частности ТМ Parlіament) не будет. Выпуск сигарет этой ТМ в Украине экономически не выгоден. Необходимо специальное оборудование для производства фильтров, а объем потребления Parlіament украинским рынком не настолько велик, чтобы инвестировать в такое оборудование. Сигареты Parlіament будут и в дальнейшем ввозить из России. Marketing Online System Источник: Рынок продуктов питания |
|