Журнал "Индустрия рекламы": новый номер (№ 08.2003) в продаже с 17 апреля

Основные темы номера: универсальная специализация в картинках; стенд стенду рознь; Xerox Corporation – первые копиры.

Также читайте в номере:

* Не может, при всем его желании, воспринять рекламу соски или памперсов их главный потребитель, маленький ребенок. Придется воздействовать не напрямую, а через его родителей. А в какую взрослую прессу попадает «детская» реклама?

* Бывают случаи, когда бренд полностью "меняет кожу". И делается это абсолютно сознательно, с добрым умыслом, то есть во благо ему. На нашем рынке случается такое не часто, подобный прецедент пока, пожалуй, только один: в конце прошлого года бренд Rama полностью сменил свое позиционирование, что вызвало немало удивлений. Меньше всего в роликах Rama, в которых в свое время показывали комбайнеров и бабушек, можно было ожидать увидеть греческих богов или летающих ангелов. Произошло это не вдруг, на то были веские причины и обстоятельства.

* Можно конечно, придя к клиенту, долго рассказывать, какие у вас замечательные автомобили, а можно вставить диск в окошечко на лицевой панели системного блока и…что тут начнется…Ваш клиент получит полный эффект присутствия внутри или рядом с авто. Он сможет заглянуть ему под капот. Да что под капот! Везде заглянуть. И все это называется мультимедийная презентация.

* Каждая эпоха культивирует свойственный именно ей эталон женской красоты. В середине 20-х годов прошлого столетия, когда восходила звезда Греты Гарбо, в моде, диктовавшейся Голливудом, были утонченные молодые блондинки, с большими глазами и лучезарной улыбкой. Примерно в это же время малоизвестная широкой публике мукомольная компания Washburn Crosby Co занялась созданием собственного эталона – "виртуального образа американской домохозяйки".


Напоминаем, что теперь журнал можно купить также в сетях супермаркетов "Рамстор", "Седьмой Континент", "Копейка", "Пятерочка", а также на всех заправках BP (British Petroleum).

Полная информация о журнале на сайте www.ir-magazine.ru