|
Незваный ГОСТ. Новые правила размещения наружной рекламы обернутся убытками операторов рынкаСегодня вступает в силу ГОСТ "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений". Для операторов рынка это станет тяжелым ударом: только в Москве больше половины рекламных конструкций не соответствуют требованиям документа. А демонтаж и перенос щитов грозит участникам рынка многомиллионными убытками. Новый ГОСТ был разработан госпредприятием РосдорНИИ, главным управлением ГИБДД и другими организациями, исследующими безопасность дорожного движения. По ГОСТу рекламные щиты должны быть расположены таким образом, чтобы не ослеплять водителей, не заслонять светофоры и дорожные знаки, не напоминать последние своими очертаниями и гаммой цветов. Запрещены реклама бегущей строкой и конструкции, издающие звуки. Щиты запрещено размещать на аварийно-опасных участках дорог, железнодорожных переездах, мостах, в непосредственной близости от остановок, на пешеходных переходах и перекрестках. Кроме того, установлено расстояние между щитами: в черте города оно не должно быть меньше 75 м, а за его пределами -- 150 м. Если будет введен четкий контроль за соблюдением требований нового ГОСТа, для московских операторов наружной рекламы это станет серьезной проблемой. "Текст ГОСТа кардинально влияет на размещение более чем половины рекламных конструкций в больших городах, в том числе и в Москве",-- уверен генеральный директор компании News Outdoor Сергей Железняк. С тем, что сносить или перемещать придется не менее 50% рекламных щитов, согласны и другие участники рынка, а некоторые называют даже цифру 70%. Учитывая, что в Москве только 12 тыс. конструкций самого популярного формата 3 x 6 м, затраты на демонтаж таких щитов, не соответствующих ГОСТу, могут составить около $1,8 млн. "В целом же, учитывая проплаченные договоры с рекламодателями, цена введения ГОСТа для участников рынка может составить $50-100 млн",-- считает глава исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Правда, участники рынка еще надеются, что ГОСТ будет носить лишь рекомендательный характер. Дело в том, что сегодня же вступает в силу закон "О техническом регулировании", фактически заменяющий ГОСТы отраслевыми техническими стандартами, которые еще только предстоит разработать. Однако эти надежды вряд ли оправдаются. Как стало известно Ъ, комитет рекламы, информации и оформления Москвы сейчас согласовывает с московской ГИБДД концепцию размещения рекламных объектов на основных столичных магистралях. В этой концепции, как говорят в комитете, учтены все требования ГОСТа "Наружная реклама...", и за их выполнением столичные власти будут следить со всей тщательностью. Чиновники полагают, что концепция будет утверждена примерно через две недели. КОНСТАНТИН ВОРОНЦОВ |
|