|
Власти Пермской области окажут материальную поддержку разработке региональных брэндов.В областной программе развития агропромышленного комплекса (АПК) на создание торговых марок продуктов питания в Пермской области выделено 4,5 млн руб. на три года. Эти средства должны пойти на 30%–ную компенсацию расходов предприятий на создание торговых марок. Субсидии предоставляются по договору, предусматривающему проведение маркетинговых исследований, разработку и изготовление словесного обозначения и графического изображения товарного знака, разработку концепции продвижения товарной марки, упаковки. Получить субсидию могут предприятия и организации АПК, выпускающие продовольственную продукцию и не имеющие замечаний со стороны контролирующих органов. На момент утверждения программы Законодательным собранием Пермской области еще не было решено, каким образом будут распределяться эти средства. Было определено два возможных варианта: создание "зонтичной" торговой марки, которую будут использовать разные предприятия области для однотипной продукции (например, молока или колбасы). Второй вариант — создание марок для конкретных предприятий. При этом специалисты в области рекламы оценивали второй вариант как более перспективный, так как создание "зонтичного" брэнда несет в себе определенные недостатки с маркетинговой точки зрения. В конце концов, было принято решение создавать марки для крупнейших предприятий отрасли, которые могут себе позволить вкладывать средства в брэндинг. Затем, возможно, эти марки смогут быть переданы по франчайзингу другим производителям. В областном департаменте АПК и продовольствия уже проведены консультации с производителями молочной и мясной продукции. В результате все осознали необходимость разработки марок пермской продукции. По словам вице–губернатора Пермской области Михаила Трясцина, к концу года, скорее всего, будут разработаны марки для молочной и мясной продукции. В следующем году планируется выделить из областного бюджета средства на кампанию в СМИ по "раскрутке" новых торговых марок пермских продуктов. Новый Компаньон (Пермь) Источник: UNIPACK.RU |
|