24.07.2003

Медвежья услуга: МТК заправляет "партийным" бензином

Заправочные станции Московской нефтяной компании (МНК) уже несколько дней украшают растяжки со слоганом "ОТЛИЧНЫЙ БЕНЗИН ДЛЯ СТОЛИЦЫ ЕДИНОЙ РОССИИ". Наблюдательный совет этой компании возглавляет мэр Москвы и сопредседатель Высшего совета "Единой России" Юрий Лужков. В самой МНК уверяют, что всего лишь рекламируют свой бензин. Но в "Единой России" все равно недовольны этой акцией.

Московские автовладельцы обратили внимание на новую рекламную акцию Московской топливной компании (МТК) - на ее заправках появились растяжки со слоганом "ОТЛИЧНЫЙ БЕНЗИН ДЛЯ СТОЛИЦЫ ЕДИНОЙ РОССИИ". У большинства опрошенных "Ведомостями" автовладельцев этот текст вызвал ассоциацию с названием партии "Единая Россия". Некоторые из них при этом припоминали, что мэр Юрий Лужков, также являющийся сопредседателем Высшего совета "Единой России", возглавляет наблюдательный совет Московской нефтяной компании. В свою очередь, МНК управляет Центральной топливной компанией (ЦТК), которой принадлежит сеть заправок МТК (71 действующая АЗС).

В самой МНК всякую связь рекламы бензина с партией категорически отрицают. Пресс-секретарь нефтяной компании Николай Фролов сказал "Ведомостям", что этот рекламный слоган был утвержден в компании еще в начале года и никакого отношения к партии "Единая Россия" не имеет. По его словам, этот слоган призван рекламировать экологически безопасные бензины стандарта Euro-3, к выпуску которых готовится Московский НПЗ. И никакие политические партии, по словам Фролова, МНК материально не поддерживает.

Но источник в "Единой России", просивший не называть его имени в печати, говорит, что представители МТК неделю назад сами обращались в исполком партии с предложением разместить рекламу на заправках МТК. Однако партийцы от такой рекламы отказались. Теперь, говорит источник, юристы "Единой России" будут проверять, не нарушает ли использование словосочетания "Единая Россия" на растяжках прав партии на ее товарный знак. Если выяснится, что есть нарушения, источник не исключает, что партия может подать в суд на МТК.

В пресс-службе Центральной избирательной комиссии "Ведомостям" заявили, что ЦИК не имеет права оценивать или даже комментировать подобные акции до официального начала предвыборной кампании.

Исполнительный директор Московского бюро политической юриспруденции Александр Шемелев считает, что "неадекватное ужесточение законов о выборах приводит к появлению подчас и абсурдных форм агитации". "Формально придраться сложно, так как избирательная кампания не объявлена, - говорит юрист. - Хотя, будь сейчас назначены выборы, по данному факту компания легко могла бы схлопотать штраф до 300 МРОТ".

Опрошенные "Ведомостями" специалисты по консалтингу и рекламе по-разному оценивают рекламу МНК. Политконсультант Глеб Кузнецов говорит, что она "доставит удовольствие только менеджменту МНК, который таким образом скорее всего хочет выразить лояльность Лужкову". "С политической и электоральной точки зрения эта акция крайне контрпродуктивна, - считает Кузнецов. - Она заставляет вспомнить знаменитое объявление про пиво, которое отпускается только членам профсоюза". А Виктор Туршатов из "Никколо М", наоборот, называет новые растяжки МНК "блестящей PR-идеей", которая привлекает внимание людей, веселит их и побуждает заехать на заправку. По мнению Туршатова, политическая составляющая в этом проекте крайне мала, а главная цель МНК - увеличить объем продаж бензина, связав свой продукт с активно раскручиваемой партией.

Фролов из МНК говорит, что отдельно оценить эффективность слогана невозможно, "но вся PR-программа, частью которой он является, дает хороший экономический эффект". Какой именно - коммерческая тайна. Но конкуренты МНК на московском топливном рынке пока не собираются перенимать ее опыт. Вице-президент Тюменской нефтяной компании Дмитрий Иванов говорит, что "ТНК оперирует классическими маркетинговыми инструментами и других использовать не собирается". А начальник департамента по связям с общественностью "Сибнефти" Владимир Руга заявил "Ведомостям", что его компания "заправляет качественным бензином всех граждан России вне зависимости от их политических симпатий или партийной принадлежности".

Источник: ИА "Новости гуманитарных технологий"