|
Amazon снова удивила рынокНЬЮ-ЙОРК - В среду акции компании Amazon подскочили в цене на 15% , а многие аналитики улучшили свои рекомендации относительно этого крупнейшего в мире интернет-магазина. Причиной тому стали неожиданно успешные результаты II квартала, обнародованные Amazon. И до этого Amazon в течение ряда кварталов демонстрировала рост прибыли и объемов продаж, как бы отыгрываясь за неудачи прошедших двух лет. Майкл Грин, ведущий консультант Cap Gemini Ernst & Young по розничному рынку, считает, что основным козырем Amazon всегда являлась простота доступа для клиентов: онлайновый магазин фактически избавляет покупателей от необходимости посещать традиционные торговые точки. При этом Amazon выигрывает у конкурентов, снижая цены и предлагая бесплатную доставку. "Их система скидок и обещания бесплатной доставки действительно оказывают действие на потребителей, - говорит Грин. - А теперь у Amazon сформировался невероятно популярный брэнд. Эту компанию можно уподобить Coca-Cola". Amazon давно переросла статус простого книготорговца. На основе партнерства с множеством предприятий розничной торговли этот интернет-магазин сегодня продает очень широкий спектр товаров, в частности, важный вклад в рост прибыли компании внесла торговля бытовой электроникой и одеждой. Кроме того, Amazon предоставляет физическим лицам и небольшим компаниям возможность продавать под ее эгидой подержанные товары - благодаря этому в ее глобальном обороте операции с участием "третьей стороны" составляют 20%. Удачно построенная стратегия позволила Amazon значительно увеличить поток товаров, проходящий через ее дистрибьюторские каналы. Соответственно, сократились фиксированные затраты компании. Если в штучном исчислении оборот Amazon увеличился на 42% , то расходы выросли менее чем на 8%. По словам Грина, на успехе Amazon во II квартале сказался и выход новой книги о Гарри Поттере - компании удалось продать около 1,4 млн экземпляров этого издания. Удачно шли и продажи мемуаров Хиллари Клинтон. Том Шкутак, финансовый директор Amazon, утверждает, что роман о Гарри Поттере и Ордене Феникса продавался со скидкой до 40% , в результате данный проект едва вышел на уровень прибыльности. Однако массовые продажи книги помогли привлечь порядка 250 000 новых покупателей, действуя как рыночный магнит. Во вторник Amazon объявила, что ее квартальные убытки сократились вдвое - с $94 млн, или $0,25 на акцию, до $43 млн, или $0,11 на акцию. При этом объем продаж вырос на 37% до уровня $1,1 млрд, превзойдя прогнозы. Правда, этот результат был во многом обусловлен слабостью доллара и ростом продаж за пределами США. Акции Amazon на торгах в среду подорожали на 15% , достигнув уровня $40,10. Компании Credit Suisse First Boston и J.P. Morgan повысили рейтинг Amazon, хотя аналитики и отметили, что, судя по консенсус-прогнозу на 2003 г. , нынешняя оценка этих акций достаточно объективна. (FT, 23. 07. 2003, Александр Сафин) Источник: Ведомости |
|