|
"Лояльные зрители" телепрограмм сильнее подвержены воздействию рекламыИсследование, проведенное совместно агентством Initiative Media (входит в холдинг Interpublic Group) и Массачусетским технологическим институтом, выявило, что "заинтересованная аудитория", т.е. зрители, которые регулярно смотрят определенные телепрограммы, лучше воспринимает размещенную в данных программах рекламу. Например, у респондентов, которые сказали, что "стараются никогда не пропускать" какую-либо телепрограмму, уровень вспоминаемости рекламируемого в программе бренда (brand recall) выше, чем у "случайных" зрителей - 30% против 17%. В случае со зрителями, которые смотрят программу целиком, вспоминаемость бренда составила 25%, в то время как у зрителей, которые отвлекаются от программы или постоянно переключают каналы, этот показатель не превышает 12%. "Вовлечение происходит на всех уровнях и в любых формах, - говорит Стэйси Линн Корнер (Stacey Lynn Koerner), исполнительный вице-президент Initiative Media. - Сейчас начинается новая эпоха в медиа. Люди смотрят не жанры, а определенные программы, и у каждого человека есть свой уникальный набор программ, который соответствует их интересам". В Initiative Media такие индивидуальные наборы программ называют "микрожанрами". В настоящее время агентство в сотрудничестве с Массачусетским технологическим институтом продолжает исследования в этом направлении, пытаясь понять, каким образом подобные "микрожанры" формируются у разных категорий зрителей. На данный момент установлено, что постоянные зрители научно-фантастических сериалов также предпочитают фильмы о полицейских. Знание подобных особенностей поведения зрителей может оказаться крайне важным при определении стратегии размещения рекламы. По информации Аdweek.com Источник: Рекламная Федерация Регионов |
|