|
«Тинькофф» проверили в Стокгольмской школе экономики в Петербурге.Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге (SSE) представила первое тестирование бизнес-симулятора Satisfacts. Деловая игра Satisfacts разработана SSE для различных быстро развивающихся секторов экономики. Игра представляет собой систематический подход к моделированию деятельности компании и включает в себя планирование производства, стратегический и тактический маркетинг, продажи, сегментирование рынка, качество продукции, ориентацию на различные целевые аудитории и многое другое. Как отмечает профессор Ян Эклоф, ректор Стокгольмской школы экономики в Петербурге, «сейчас реальное положение компании на рынке определяется не только финансовыми показателями, но и в большей степени концепцией социально-ответственного маркетинга». «Генеральная репетиция» программы Satisfacts проходила с 25 по 28 августа в Стокгольмской школе Экономики в Санкт-Петербурге. Темой этого исследования стал российский пивной рынок; эмпирические данные были получены на основании маркетинговых исследований, проведенных Школой в 2002 году в Северо-Западном регионе. В ходе игры студенты SSE из Швеции, Англии и России разделились на четыре команды, каждая представляла некоего игрока пивного рынка России, ориентирующегося на конкретного потребителя. В ходе игры за лучшие показатели сражались «производители премиального пива», «иностранные пивоварни», «производители для mass market» и «нишевые пивовары». Беспристрастная компьютерная программа давала оценки маркетинговым стратегиям игроков, и в результате определила «победителя», показавшего лучшие результаты на рынке за условный период. А завершилась бизнес-игра «практическим тестом», во время небольшого фуршета студенты и профессора Школы протестировали несколько сортов бутылочного пива «Тинькофф»: Платиновое, Золотое, Темное, Белое. Чтобы проверить полученные в ходе игры выводы, представители компании Тинькофф рассказали участникам об особенностях производства пива класса ультрапремиум и оригинальных маркетинговых решениях компании Тинькофф. |
|