25.09.2003

Axel Springer пришел в Россию. С журналами Forbes и Newsweek

Анфиса Воронина

Axel Springer AG, одна из крупнейших издательских компаний мира, выходит на российский рынок. Как стало известно "Ведомостям", через полгода немцы начнут выпускать российские версии влиятельных американских журналов Newsweek и Forbes.
Компания Axel Springer AG занимает лидирующие позиции на газетном рынке Германии, издавая ежедневные Bild, B.Z. , Die Welt, Berliner Morgenpost и др. Активно действует на рынках Восточной Европы - в Венгрии, Польше, Чехии, Румынии. Оборот в 2002 г. составил 2,8 млрд евро, прибыль - 41,58 млн евро.

Как стало известно "Ведомостям", во вторник было зарегистрировано ЗАО "Axel Springer Russia". По словам гендиректора компании Ирины Силаевой, Axel Springer AG является контролирующим акционером ЗАО "Axel Springer Russia". В пресс-службе берлинского офиса Springer "Ведомостям" подтвердили факт регистрации компании.

Силаева рассказала, что в планах новой компании - издание ежемесячного журнала и еженедельника. Ожидаемый тираж еженедельника, по ее словам, - 50 000 экз. , ежемесячного журнала - около 30 000. Соотношение собственных и лицензионных публикаций в новых журналах будет примерно 70 на 30 (российские издатели называют это соотношение минимально допустимым для успеха у российского читателя).

Редакционным директором обоих изданий, говорит Силаева, уже назначен экс-главный редактор "Ведомостей" Леонид Бершидский. Ни типография, ни дистрибьюторские компании пока не выбраны.

Назвать сами издания Силаева и представители Springer отказались. Впрочем, сразу несколько хорошо информированных источников заявили "Ведомостям", что Axel Springer получила права на издание в России русских изданий Forbes и Newsweek.

Издатели обоих журналов давно вынашивали планы по выходу на российский рынок. Newsweek уже известен российскому читателю благодаря кобрэндингу с журналом "Итоги". После перехода издательского дома "7 дней" под контроль "Газпром-Медиа", Newsweek разорвал контракт с российским издателем. Позднее Newsweek вел переговоры с несколькими крупными издательскими домами, но безрезультатно. Вел такие переговоры и Forbes. Например, президент издательского дома Independent Media Дерк Сауэр говорит, что встречался с представителями Forbes и Axel Springer, но до переговоров дело не дошло.

Силаева не называет объем планируемых Springer инвестиций, а лишь отмечает, что все они будут сделаны за счет учредителей. По подсчетам Сауэра, русский Newsweek обойдется в $5 - 10 млн, ежемесячный Forbes требует меньших расходов. Но, обращает внимание Сауэр, вывод Forbes на рынок - задача более сложная, чем Newsweek, потому что рынок ежемесячных изданий заполнен больше. Гендиректор "Профмедиа" Вадим Горяинов оценивает затраты Springer в $6 млн в первый год, а пожелавший остаться неназванным топ-менеджер крупного издательского дома прогнозирует, что только в Newsweek в первые два года придется вложить не меньше $4 млн. При этом он отмечает, что брэнд Newsweek российский читатель знает гораздо лучше, чем Forbes, поэтому в раскрутку последнего придется вложить больше.

По оценке аналитика рекламного рынка, просившего не называть его имени в печати, при самом благоприятном варианте издания Springer смогут рассчитывать максимум на 10% всей журнальной рекламы не раньше чем через год. По прогнозу Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) , общий объем рекламного рынка в 2003 г. составит $2,72 млрд, из них на все журналы придется $340 млн. В 2004 г. , прогнозирует РАРА, журналы получат рекламы на $410 млн, в 2005-м - $450 млн.

Исполнительный директор агентства "Медиамарк" Константин Исаков прогнозирует, что о выходе обоих изданий на прибыль можно будет говорить через три-пять лет. "Springer идет на российский рынок не за быстрыми деньгами, а из-за растущего рынка, в расчете на долгосрочные инвестиции", - убежден он. С ним согласен топ-менеджер крупного издательского дома: "Springer приходит с товаром первой категории. Они готовы заплатить за место на рынке, и это хороший репутационный вход".

Как ни странно, российские издатели отчасти даже рады будущему появлению на рынке сильного конкурента. "После прихода Springer уже существующим журналам придется подтягивать свой уровень до новых стандартов. Работать становится значительно интереснее", - говорит президент Издательского дома Родионова Алексей Волин. Гендиректор "Профмедиа" (владеет крупным пакетом акций "Эксперта") Вадим Горяинов говорит, что "общественно-политических журналов хорошего качества на рынке очень мало, а лицензионных вообще нет". Он считает, что главным преимуществом Axel Springer на рынке станут технологии издания журналов, которыми они обладают, а не брэнд.

КТО ДЕЛИТ РЫНОК: По подсчетам маркетингового агентства "Медиамарк", в сегменте деловых и общественно-политических еженедельников в первом полугодии 2003 г. присутствовали 33 издания, четыре из которых вышли на рынок в этом году. Объем сегмента "Медиамарк" оценивает в 19 млн экз. , из них 55% контролировали пять издательств: "Коммерсант" ( "Деньги", "Власть") - 17,5% , Издательский дом Родионова ( "Профиль", "Политбюро") - 17% , "Эксперт" - 9% , "7 дней" ( "Итоги") - около 8% , "Компания" - 6%.

Источник: Ведомости