Армянский коньяк дорожает. В республике неурожай винограда

        Крупнейшими поставщиками армянского коньяка в Россию являются Ереванский коньячный завод (ЕКЗ, принадлежит французской алкогольной компании Pernod Ricard) и армяно-кипрская компания Great Valley. С июля этого года коньяки Great Valley продает в России компания "Бевереджис энд Трейдинг" (БТ) , дистрибьюторское подразделение Bacardi-Martini. Торговавшая раньше коньяками Great Valley компания "Русьимпорт" теперь продвигает другую марку - "Арпи" производства Араратского коньячного завода.

        По данным Минсельхоза Армении, потери от заморозков составят 60 - 70% от обычного урожая винограда в республике. Как заявил в интервью агентству "Регнум" гендиректор Ереванского коньячного завода Пьер Лареч, завод вместо планируемых 15 000 т винограда закупит в этом году максимум 10 000 т, причем закупочные цены на разные сорта уже выросли на 50 - 80%. По мнению Лареча, это может привести к росту цен и на конечный продукт - до 50%.

        "Мы уже повысили оптовые цены на армянский коньяк на 10 - 20% именно в связи с неурожаем, - отмечает коммерческий директор российского подразделения Pernod Ricard, компании "Перно Рикар Русь", Олег Букин, - однако, по нашим наблюдениям, на розничной цене это сказалось не очень сильно: розничные продавцы постепенно сокращают свою маржу". Букин не исключает возможности дальнейшего повышения цен. "Наша заявка на армянский коньяк на IV квартал удовлетворена [производителем] только на 50%. Причиной тому как неурожай, так и возросший спрос на продукцию. Возможно, мы еще поднимем цену, но злоупотреблять этим не будем, так как хотим, чтобы наш продукт оставался доступным достаточно широкому кругу потребителей", - добавляет Букин.

        А председатель совета директоров Great Valley Тигран Арзаканцян заявил "Ведомостям", что закупочные цены на виноград выросли примерно на 120%. "В прошлом году мы покупали виноград по 75 драмов (около $0,13) за килограмм, а в этом - за 160 драмов ($0,27) ", - говорит он. Компания борется с сырьевой проблемой, закладывая собственные виноградники. По словам Арзаканцяна, недавно 24% акций Great Valley были приобретены группой частных лиц, представителей армянской диаспоры во Франции (назвать их имена он отказался). Вырученные средства будут направлены на закладку 2000 га виноградников завода. "Для нас разработан специальный морозостойкий сорт [винограда]", - отмечает глава компании.

        Great Valley намерена повысить цену на свою продукцию до уровня цен главного конкурента - ЕКЗ. "Я думаю, что у наших коньяков есть группа преданных потребителей, которых не отпугнет повышение цены", - считает Арзаканцян.

        Производители излишне драматизируют тяжесть сырьевой проблемы, чтобы оправдать повышение цен на свою продукцию, считает вице-президент по PR-рекламе группы "Русьимпорт" Владимир Сокольников. "Повышение цен на виноград не скажется таким уж драматическим образом на стоимости коньяка, - считает он. - У многих заводов есть существенные запасы коньячных спиртов, которые помогут сгладить дефицит этого года". Ссылаясь на исследования "Русьимпорта", Сокольников утверждает, что российский потребитель не готов платить за армянский коньяк существенно дороже.

        А вот генеральный директор агентства "Бизнес Аналитика" Андрей Стерлин придерживается другого мнения. "У армянского коньяка есть своя группа потребителей, которые предпочитают именно его. Конечно, они отреагируют на рост цен, но в целом эта группа сохранится. Даже после повышения цены на 50% армянские коньяки будут дешевле французских", - считает Стерлин. По данным "Бизнес Аналитики", армянские коньяки сейчас находятся в ценовой нише $25 - 27 за 0,7 л, в то время как французские коньяки категории VS стоят $40 - 50 за 0,7 л.

Источник: Ведомости