|
Product placement пришел в историю города Скрытая реклама в кино и телефильмах дело обычное, как новогодний снег. Пришло время осваивать новый носитель. Product placement обосновался на книжных страницах.Именно такую субстанцию для завуалированной рекламы, или product placement, разработали художник Александр Зудин и поэт Дмитрий Первухин. В первом тираже их книги "Три века Петербурга" в виде комиксов со стихотворным текстом предстали около 20 брендов и фирм. И только три компании заплатили за рекламу. Суммарное желание попасть в "историю города" обошлось Гостиному двору, Балтийской строительной компании и издательскому дому "Реклама-Шанс" приблизительно в $11 тыс. История с продолжением Петербуржцы продешевили. Хваткие москвичи за сюжет о замороженных куриных полуфабрикатах в романе одной из массово тиражируемых писательниц запросили $50 тыс. Тираж, конечно, у них побольше: 1 млн экземпляров против 5 тыс. от Первухина и Зудина. Но, тем не менее, -- с одного носа ведь. Дмитрий Первухин говорит, что их целью было не сорвать куш, а создать прецедент. "Это всего лишь проба, -- поясняет он. -- Например, за то что мы разместили бренд МТС в нашей книге, денег с них мы не взяли. Но теперь они хотят принять участие в издании следующего тиража и закупить часть уже имеющегося". Вслед за Пушкиным "Не для потехи, не для тризны Воздвигли адмиралам верфь, -- Для деловой активной жизни, Чтоб грыз людей науки червь. Чтоб кофе пить, дела вершить И в Летний сад детей водить". Стишок, посвященный компании "Адмиралтейские верфи", появился в книге первым (1703 г.). Сопровождает его картинка: с корабля люди в париках выносят бочки, статуи и прочий груз. Иллюстрация, посвященная пиву (1990 -- год пива, сваренного для вас), получилась более живой и узнаваемой. На фоне двери с табличкой "водка по талонам" стоит очередь за пивом "Балтика". Среди покупателей есть и постоянный -- у милиционера, который стоит в очереди последним, в руках фирменный пакет. Стихотворный размер был выбран не случайно. Дмитрий Первухин считает этот размер "слушабельным". С комиксом тоже все просто. Потребителю хочется положительных эмоций, и веселая картинка подходит лучше всего. Идея создать положительный брендинг давно совершала в голове Дмитрия Первухина то круговые, то поступательные движения. Когда он увидел работу Александра Зудина "Календурь", понял: это тот художник, которого он искал. Гонка за лидером По мнению Дмитрия Первухина, в книгу попали самые ключевые фирмы. И по этому же принципу будет происходить отбор в следующий тираж, т.е. если фирма вменяемым для авторов языком докажет, что она имеет право занимать год-лист в книге, то ее туда поместят. Кстати, из-за этого другую компанию могут подвинуть. "Понятно, что на год рождения Эрмитажа никто не может претендовать, но вот если кто-то захочет претендовать на место Зимней канавки, этот вариант может быть рассмотрен", -- объясняет Дмитрий. В тесноте, да не в обиде Бешеного спроса на места в энциклопедии петербургского успеха Дмитрий пока не наблюдает. Интерес проявило несколько компаний. Среди них Промышленно-строительный банк, "БалтАвтоТрейд" и некоторые другие. Следующий тираж запланирован на 2004 г. "Если книга состоится как рекламная площадка, а успешная, но не оставившая исторического следа фирма захочет в нее попасть, всегда можно что-нибудь придумать. Например, сделать вклейку или в конец книги добавить страницы", -- ободряет Дмитрий Первухин. Наталья Белогрудова Источник: DP.Ru |
|