Москва пластиковая . В регионах банковскими карточками пользоваться не привыкли

таблицы и графики к статье:

        ЦБ регулярно публикует общую статистику использования банковских карт в России, а недавно впервые появились данные с разбивкой на 77 регионов. "Это позволяет оценить уровень развития розничных услуг по стране", - пояснил "Ведомостям" представитель ЦБ. По его словам, цифры огорчили ЦБ - отрыв Москвы от других регионов оказался больше, чем там ожидали. Собеседник "Ведомостей" объясняет это тем, что в стране на "разных технологических платформах" работает много несовместимых локальных платежных систем. Небольшим региональным банкам не по карману участие в международных платежных системах и они вынуждены использовать локальные, действие которых зачастую ограничивается регионом или даже городом и крупным предприятием, говорит начальник управления банковских карт банка "Возрождение" Дмитрий Лагунов. А для крупных банков-пришельцев развивать карточную инфраструктуру в регионах тяжело из-за ее дороговизны, рассуждает он. "Москва далеко ушла, этот регион всегда будет лидером, но провинция будет ее догонять, сокращая разрыв в [карточных] оборотах и количестве выпущенных карт", - уверен замначальника управления пластиковых карт "МЕНАТЕП-СПб" Валерий Пичугин. В Москве почти не осталось торгово-сервисных точек с большим оборотом, которые хотели бы принимать карты, говорит Пичугин, поэтому с точки зрения торгового эквайринга "рынок практически насыщен". По его мнению, не стоит ожидать серьезного повышения оборота по эквайрингу, а по эмиссии карт у банков в столице еще "есть потенциал".

        Объем карточных операций физических лиц за июль - сентябрь этого года составил 305,3 млрд руб. , из них почти 30% пришлось на Москву. Число банковских карт в использовании выросло до 21,16 млн штук, из которых 26,5% пришлось на столицу, лидирующую и по числу транзакций - каждая пятая российская операция совершалась в Москве. Средний объем одной транзакции по стране - 2935 руб. , в Москве - 4377 руб. На долю операций по оплате товаров и услуг пришлось всего 6,6% общего карточного оборота в России против 6,4% во II квартале и 7,6% в I квартале этого года (в 2002 г. эта цифра также колебалась около 7% ). В Москве этот показатель - 15,5% , а на операции по получению наличных здесь приходится 84,5% оборота против 93,4% по стране.

        Принято считать, что по уровню развития карточного бизнеса второе место после Москвы прочно занимает Санкт-Петербург. Данные ЦБ подтверждают это мнение лишь частично: Питер подтвердил репутацию по количеству пластика и проведенных операций, но по карточному обороту уступил Тюменской области. В этом сибирском регионе общий объем операций оказался на 3 млрд руб. больше (правда, на торговый эквайринг пришлись символические 1,5% , у Санкт-Петербурга - 5,4% ). Объясняется феномен просто: Тюменская область - регион нефтяников и газовиков, которых наши банки почти поголовно охватили пластиковыми зарплатными проектами. Доходы здесь немалые, но карта не воспринимается всерьез как средство платежа - зачастую вся зарплата снимается под ноль, а в магазинах там принято расплачиваться наличными, объясняет Пичугин.

        Однако самые крупные по объему карточные операции, если верить данным ЦБ, проводят в Северной Осетии. По средней сумме одной транзакции эта республика лидирует с большим отрывом от других регионов: 12 377 руб. против 2935 руб. по стране, 4377 руб. в Москве и 4672 руб. в Тюменской области. В Банке Москвы, у которого в Северной Осетии открыт филиал, называют это курьезом и обращают внимание на общий пластиковый оборот в республике (68-е место в списке 77 регионов) и небольшое число карт в обращении (менее 4000). Карт в республике выпущено очень мало и карточный бизнес здесь слабо развит, поэтому объем средней операции получается большим, поясняет начальник управления развития бизнеса Банка Москвы Альберт Андрианов.

        Слабым развитием карточного бизнеса банкиры объясняют и лидерство Дагестана в использовании пластика как средства платежа. В этой республике на долю операций по оплате товаров и услуг пришлось почти 17% от общего карточного оборота, хотя по России в целом этот показатель ниже 7%. В Дагестане карточка остается элитным продуктом, инфраструктура по выдаче наличных там неразвита, а приемом карт охвачены дорогие магазины, рестораны и гостиницы с большим оборотом, где люди делают крупные покупки, говорит Лагунов из банка "Возрождение", у которого работает филиал в Махачкале. "Когда карта становится массовым продуктом и при этом довольно хорошо развита торгово-сервисная сеть, число [карточных] транзакций возрастает, а сумма операций значительно снижается", - говорит банкир. Специалист Альфа-банка Борис Вольпе также отмечает, что во всех "особо отличившихся" регионах карточная инфраструктура слабо развита, операции по карте совершаются редко, но крупные. Вольпе призывает равняться на Москву, где владелец карты использует ее часто и повсеместно - "даже для покупки пепси-колы в супермаркете".

Источник: Ведомости