"МегаФон" идет на поиски. Новый сервис поможет следить за близкими

        О подписании соглашения с шведскими компаниями о поставке системы точного позиционирования абонентов московский "МегаФон" (компания Sonic Duo) объявит сегодня. Стоимость контракта не сообщается. Оператор собирается использовать купленную систему для предоставления услуги под рабочим названием "Забота о близких", запуск которой запланирован на I квартал 2004 г. "Этот сервис предназначен для молодых семей, в которых возраст родителей составляет 35 - 45 лет, - рассказывает ведущий специалист Sonic Duo по продуктам Сергей Езык. - Согласно нашим исследованиям, в течение года им воспользуется от 59% до 73% целевой аудитории".

        Езык уверен, что новый проект "МегаФона" преуспеет, если новый сервис будет удобным и доступным по цене. Он пояснил, что с помощью новой услуги родители смогут, например, в режиме реального времени узнать, дома ли их ребенок или бегает по проезжей части. С помощью мобильного телефона можно будет также справиться, не покинули ли престарелые родители пределы дачного поселка - "разрешающая способность" системы позиционирования составляет порядка 100 м.

        Аналогичные системы, установленные у американских и европейских операторов, стоят около $5 млн. "Точная цена зависит от размера оператора - например, количества базовых станций", - говорит Езык. Еще одна услуга, связанная с позиционированием, позволит операторам службы экстренных вызовов определить местоположение звонящего. "При звонках в службу спасения люди обычно тратят очень много времени, чтобы объяснить, где они находятся, - рассказывает заместитель генерального директора Sonic Duo Роман Проколов. - А теперь рабочая бригада сможет выехать на вызов прямо в момент обращения в службу".

        Директор по внешним связям МТС Андрей Брагинский считает, что интерес пользователей к подобным услугам сильно зависит от точности позиционирования. "Запуск общедоступных систем высокоточного позиционирования вызовет бурный рост услуг, связанных с физической охраной абонента", - говорит Брагинский. По его словам, МТС в прошлом году приобрела платформу компании Locus Portal, на базе которой собирается начать предоставление охранного сервиса уже в первой половине 2004 г.

        "ВымпелКом" также ведет тщательный анализ рынка услуг на базе позиционирования и собирается вскоре ими заняться, говорит специалист по связям с общественностью оператора Артем Минаев. По его словам, "ВымпелКом" собирается предложить рынку более широкий спектр услуг. "Использование мобильного телефона только для определения местоположения ребенка - неполноценное использование мобильной связи, - добавляет Минаев, - нужно заинтересовать абонентов другими дополнительными услугами". Впрочем, что именно он имеет в виду, Минаев пояснять не стал.

        Аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский считает, что успех "Заботы о близких" и других подобных услуг будет напрямую зависеть от того, насколько удобными и понятными их сделают операторы. "По нашим исследованиям, связанные с безопасностью услуги могут заинтересовать до 10% абонентов сотовой связи, - говорит он. - Но надо учесть, что во время наших опросов люди представляли себе эти услуги как идеальные. А в жизни операторам придется немало потрудиться, чтобы приблизить их к идеалу".

        ПЕРВЫЙ РУБЛЕВЫЙ: Вчера "МегаФон" первым из столичных сотовых операторов предложил москвичам тарифный план в рублях под названием "ПРОСТО тариф". Согласно ему абоненты должны платить 3 руб. за минуту (включая НДС) входящего и исходящего трафика внутри сотовых сетей и 4,5 руб. при разговоре с фиксированными абонентами. "Для москвичей сотовая связь стала настолько привычным делом, что затраты на нее сравнимы с коммунальными платежами. В "МегаФоне" полагают, что новинка заинтересует в основном женщин. По мнению оператора, прекрасный пол привлекут понятные единицы измерения, отсутствие абонплаты и возможность оплаты разговоров в кассах супермаркетов. Сейчас среди абонентов "МегаФона" не более 30% женщин, тогда как у других сотовых операторов мужчин и женщин примерно поровну.

        Другие операторы Москвы - "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) и "ВымпелКом" (торговая марка "Би Лайн") пока не собираются следовать примеру "МегаФона". "В условиях, когда доллар падает по отношению к рублю, появление рублевого тарифа может быть непривлекательно для пользователей", - говорит директор по внешним связям МТС Андрей Брагинский. "У значительной части граждан ставки по зарплате привязаны к доллару, и им в этой валюте удобнее планировать свои расходы на сотовую связь", - добавляет специалист по связям с общественностью "ВымпелКома" Артем Минаев.

Источник: Ведомости