|
Доля он-лайн рекламы выросла на 3,3процБонита Спрингс, Флорида. Согласно докладу, опубликованному на саммите iMedia Brand, он-лайн СМИ увеличили свою долю рекламных доходов в 2003 году. По словам старшего аналитика компании Nielsen/Netratings Чарли Бучвалтера, доля он-лайн рекламы растет медленно - на 3,3проц. в 2003 году и на 3,1проц. в 2002 году. Розничные продажи он-лайн растут быстрее - на 2,5проц в 2002 году и на 3,2проц в 2003 году. Основываясь на исследовании, проведенному совместно Nielsen/Netratings и HomeScan, г-н Бучвалтер сообщил об увеличившихся офф-лайн продажах осенью и зимой шоколадных батончиков Snickers (бренд принадлежит компании Masterfoods USA) благодаря он-лайн рекламе под девизом "Самый голодный игрок". 52проц. человек, которые посещали сайт Snickers.com, за время, пока показывалась реклама прошлой осенью и зимой постоянно покупали батончики Snickers в магазинах. Посетители Snickers.com покупали шоколадки в два раза чаще, чем те, кто не бывал на сайте. Медиа директор компании Johnson & Johnson Дейв Аделман сказал, что они добились успеха путем отдельного вида он-лайн - оффлайн интеграции в прошлом июле, когда одновременно в интернете и в программе The View на канале ABC, принадлежащим Walt Disney Co. во время рекламных пауз транслировался тест "Ее и его тело". Успех программы, в которой зрители отвечали на вопросы теста на ABC.com или по своим мобильным телефонам, привел к тому, что Johnson & Johnson готовит еще две в 2004 году. Опрос, проведенный через день, в котором участвовала 1000 пассивных зрителей и 1000 тех, кто отвечал на вопросы теста, показал, что отвечающие смотрели программу 54 минуты, а пассивные 43 минуты. Но обе категории зрителей сказали, что они переключали каналы во время рекламы меньше, чем обычно. Г-н Алдерман сказал, что интернет может заставить рекламу работать успешнее. Два года назад, когда программа The View находилась в ведении новостного подразделения ABC, идея устроить подобные шоу встретила сопротивление. Но как только программу перевели в разряд развлекательных, проект удался. По материалам AdAge.com |
|