Прокатчики идут на рекорд. "Екатеринбург АРТ" собирается открыть крупнейший в России мультиплекс

        Группа "Екатеринбург АРТ" основана в 1991 г. в Екатеринбурге как кинодистрибьютор, сейчас работает под брэндом ЕА. В середине 90-х гг. группа перешла на выпуск и дистрибьюцию видеофильмов. Пять лет назад головной офис ЕА был переведен в Москву. C 2001 г. компания возобновила деятельность по кинопрокату. Сейчас ЕА входит в десятку крупнейших производителей видеофильмов, выпуская ежемесячно около 30 релизов. Компании также принадлежит пять магазинов "Титаник Видео Рекордс". По оценке аналитиков, ЕА контролирует 6 - 8% рынка лицензионных фильмов на VHS. По данным журнала "Кинобизнес сегодня", в 2003 г. в России было продано около 20 млн лицензионных видеокассет. По оценке концерна "Видеосервис", средняя розничная цена лицензионной кассеты - 150 - 180 руб.

        Первый кинотеатр группы ЕА под названием "Романов Синема", открылся недавно в офисном центре "Романов двор" в центре столицы. Как рассказала "Ведомостям" Наталья Рогожкина, руководитель отдела маркетинга и PR группы ЕА, трехзальный кинотеатр позиционируется в сегменте премиум, цена билета в нем на любой сеанс составляет 1000 руб. "По ощущениям нашего руководства, ниша VIP-кинотеатров в России практически не заполнена, в то время как спрос на их услуги есть. Люди с высоким доходом не хотят идти смотреть кино в шумное место, толкаться в очереди. Они предпочитают небольшие уютные залы и хороший сервис", - говорит Рогожкина.

        Следующий кинотеатр "Екатеринбург АРТ" будет более демократичным - в мае-июне компания планирует приступить к созданию 16-зального мультиплекса на 2500 мест в торговом центре "Вэймарт-2", на 71-м км МКАД. Открытие этого кинотеатра запланировано на конец 2004 г. , рассказывает Рогожкина. Сейчас группа ЕА ведет поиск новых помещений под свои кинотеатры. "Мы не ставим цель обогнать кого-то на рынке, действуем спокойно, выбирая устраивающие нас варианты", - отмечает Рогожкина.

        По оценкам участников рынка, строительство одного зала в мультиплексе стоит $700 000 - 800 000. Сумму своих инвестиций в ЕА не раскрывают, однако Рогожкина отметила, что "Романов Синема" обошелся дороже.

        Олег Березин, генеральный директор компании "Невафильм", считает, что ЕА приходится открывать разные по формату кинотеатры из-за насыщения московского рынка кинопоказа. "Подходящее для кинотеатра помещение найти непросто, и новым игрокам приходится использовать ту недвижимость, которую они смогли получить", - полагает он. Первый проект группы Березин считает оправданным, уверяя, что состоятельные москвичи ценят комфорт и уют VIP-кинотеатров и не пугаются высоких цен на билеты.

        С ним согласен Игорь Горшков, PR-директор компании "Формула Кино Менеджмент". В состав сети "Формула кино" входят VIP-зал в одноименном мультиплексе на Курской площади и VIP-кинотеатр "Стрела", и оба работают очень успешно. "Сейчас рынок киноуслуг для среднего класса уже сложился, а VIP-сегмент практически не занят", - отмечает Горшков.

        Второй же проект ЕА Березин считает "спорным": "Пока кинотеатры в торгцентрах у МКАД являются кинотеатрами "выходного дня". Их посещаемость зависит от того, насколько удачной будет концепция торгового центра. У меня пока нет уверенности, что "Вэймарт" привлечет достаточное количество зрителей для 16-зального кинотеатра". В любом случае, отмечает Березин, через год конкуренция среди московских кинотеатров станет более острой. В частности, весной этого года откроется 12-зальный мультиплекс "Формула кино" на Можайском шоссе, рядом с магазином Auchan, а в конце года - такой же многозальник компании Rising Star Media в комплексе "Мега-2" на Ленинградском шоссе.

Источник: Ведомости