|
Агентством "Родная Речь" осуществлен запуск новой рекламной кампании бренда Sprite для The Coca Cola Company 
В сентябре 2003 года агентство "Родная Речь" выиграло тендер на обслуживание Sprite, представив на рассмотрение клиента новую стратегию бренда, а также три различных креативных концепции в рамках этой стратегии. В тендере победило одно из направлений под условным названием "Пойми себя", в рамках которого было разработано три сценария видеороликов.
Юрий Воловский, креативный директор РА "Родная Речь": "Общаться с молодежью - задача не из легких. А уж делать для них рекламу - тем более. Чтобы понравиться молодой аудитории, ролик должен быть прикольным, зажигательным, современным, а главное - ни в коем случае не фальшивым. Мы очень старались найти тот стиль, ту ноту, которая заставит молодых ребят поверить, что Sprite - бренд для них". По результатам тестирования c потребителями в эфир был запущен ролик "Журналист", его можно видеть в эфире на центральных каналах. Ролик был адаптирован и запущен в эфир на Украине и в Белоруссии. Одновременно с этим он поддерживается материалами в местах продаж. Учитывая то, что ролик "Журналист" успешно тестируется в ряде европейских стран, уже сейчас можно делать прогнозы относительно международного резонанса, который может получить эта кампания. Юлия Аракелова, директор по стратегическому планированию РА "Родная Речь": "Работа с таким брендом, как Sprite, - это одновременно и большая удача для рекламного агентства, и большая ответственность. Sprite как бренд обладает собственым непокорным и непохожим на других характером и подлинной харизмой. Своей задачей мы видели сохранить все то ценное, чем обладает этот бренд, и помочь ему работать более эффективно. Мы работали с большим вдохновением и надеемся на продолжение!" Спрайт кампания "А кто ты?" ТВ-ролик "Журналист" Продолжительность: 30 сек. Креативный директор: Юрий Воловский Арт-директор: Борис Житков Копирайтер: Михаил Дробот Директор по стратегическому планированию: Юлия Аракелова Эккаунт-директор: Екатерина Коновалова Эккаунт-менеджер: Ксения Самойлова Продюсер агентства: Оксана Северин Производственная студия: "Парк VI" Режиссер: Мартин Аамунд Оператор: Марат Адельшин Композитор: Томас Мартин Продюсер: Елена Марковская |
|
