|
Компания "Очаково" подвела итоги за первый квартал 2004 годаВ первом квартале 2004 года Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" реализовал 15,7 млн. дал продукции, что на 3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Объемы продаж пива за три месяца составили 12,2 млн. дал - 100,1% по отношению к уровню прошлого года. Отгрузки в категории слабоалкогольных коктейлей выросли на 15,7% до 2,6 млн. дал. Хороших результатов удалось добиться и в группе безалкогольных напитков - в этом сегменте прирост составил 13,3 процентов. Всего в первом квартале было реализовано 854,3 тыс. дал лимонадов, кваса, минеральной и питьевой воды. Особенно успешными оказались продажи кваса - на 79,3 % больше, чем в первом квартале прошлого года. Итоги первого квартала показывают, что выпущенным в 2003 году новинкам удалось закрепиться на рынке. Более половины прироста продаж слабоалкогольных коктейлей за этот период приходится на новые субмарки "Очаково": "Вин-Тоник", "Джин-Грейпфрут", "Пуарэль". На стабильный уровень продаж удалось выйти по марке минеральной воды "Лучезарная", которая выпускается Краснодарским филиалом "Очаково". На 2004 год запланировано завершение реорганизации системы продаж, предполагающее сокращение количества компаний-дистрибьюторов в регионах, а в Москве - переход к прямым розничным продажам через дистрибьюторские центры. Кроме того, в текущем году значительно увеличен маркетинговый бюджет компании - до $20 млн. К началу сезона будет усилена рекламная поддержка основных брендов компании: пива "Очаково" и "Ячменный колос", слабоалкогольных коктейлей "Очаково", кваса и лимонадов "Ах!". Кроме того, средства будут потрачены и на обновление упаковки основных брендов компании, разработку и выпуск на рынок новых марок - прежде всего, в премиальном ценовом сегменте. Это относится как к пиву, так и к коктейлям и безалкогольным напиткам. "С учетом всех нововведений мы планируем добиться в 2004 году 5-7 % прироста продаж", - прокомментировал Вячеслав Меркулов, директор по продажам МПБК "Очаково". |
|