Обоюдоострое решение. Суд мирит Gilette и Wilkinson Sword

        Судья попытался положить конец спору между двумя ведущими производителями бритв - Schick-Wilkinson Sword и Gillette. Обе компании утверждают в рекламе, что их бритвы самые лучшие. Последний острый момент в споре наступил недавно, когда Gillette обратилась в утрехтский суд с просьбой запретить в Нидерландах рекламную кампанию новой бритвы Wilkinson Quattro с четырьмя лезвиями. По мнению представителей Gillette, предположение, что эта бритва лучше ее собственной Mach 3 Turbo, ложно.

        Wilkinson подала встречный иск, в котором в свою очередь оспаривает справедливость утверждения в рекламе Gillette, что ничего лучше ее бритвенных принадлежностей "для мужчины нет".

        Судья постановил, что обе компании выпускают самые лучшие бритвы, а "художественные преувеличения" в их рекламе не выходят за рамки нормы. "Некоторые преувеличения допустимы, если они не вводят в заблуждение покупателей, так как последние относятся к рекламе с определенной долей скепсиса", - говорится в постановлении суда. Тем не менее судья слегка пожурил производителей бритв за преувеличения. Wilkinson в своей рекламе утверждает, что "независимые тесты, исследования и опросы потребителей подтвердили, что ни одна бритва не бреет так чисто и гладко, как Quattro". В решении суда говорится, что это заявление лишь частично подтверждается исследованием, в ходе которого было побрито 40 британцев. Судья не признал основательными контраргументы Gillette, заказавшей аналогичные испытания Quattro и получившей менее убедительные результаты. Так, в одном из экспериментов - на предмет раздражения кожи при использовании Quattro - участвовали только девять человек. "Это в любом случае дает повод подвергнуть его результаты сомнению", - сказал судья.

        Сторонам разбирательство обошлось относительно дешево - суд обязал Gillette оплатить судебные издержки в размере 944 евро, а с Wilkinson взял 351 евро за встречный иск.

        "Вердикт суда означает, что ситуация не изменилась ни в ту, ни в другую сторону", - говорит представитель нидерландского подразделения бостонской Gillette Ингрид Радемакерс. По ее словам, компания не решила, будет ли подавать апелляцию. Представители Schick-Wilkinson Sword, принадлежащей находящейся в Сент-Луисе Energizer Holdings Inc, оказались недоступны для комментариев.

        Решение утрехтского суда не означает окончания поединка между компаниями - он продолжится в США, где Wilkinson тоже пытается доказать, что слоган "Gillette - лучше для мужчины нет" вводит мужчин в заблуждение. (DJ, 22. 04. 2004, Кирилл Корюкин)

Источник: Ведомости