|
Absolutное раскрытие секрета успеха Absolutного бренда14 мая 2004 г. компания TBWA\Russia приглашает посетить галерею искусства Absolut и мастер-класс на тему "Скажи Absolut, и я отвечу, как это сделать". Мастер-класс пройдет в рамках выставки "АРТ МЕДИА ЭКСПО" в 12.00 (ВВЦ, зал семинаров № 2). Андрей Киселев, креативный директор TBWA\PARTNER, выведет на чистоту "absolutно чистую водку", откроет некоторые неизвестные стороны истории создания бренда Absolut, продемонстрирует технику игры с идеей - главный инструментарий TBWA\Worldwide. Реклама алкоголя - более чем актуальный вопрос в России. Будучи фактически запрещенной, она заставляет рекламистов искать подчас весьма оригинальные способы продвижения алкоголя. Непотопляемость бренда Absolut остается предметом восхищения и изучения. Что стоит за успехом рекламной кампании Absolut? Открытие новых технологий про-движения? Виртуозное манипулирование сознанием людей? Можно ли современным брендам надеется на подобный успех, используя те же приемы? Absolut был создан в конце семидесятых. Всего лишь водка, не лучше и не хуже других. Бренд Absolut не относится к числу тех, которые связаны с долгой традицией, и знаменит он не столько качеством или технологическими процессами производства, сколько рекламной кампа-нией. Глобальное рекламное агентство TBWA\Worldwide лучше, чем кто бы то ни было, знает всю подноготную бренда, так как непосредственно участвовало в его создании и продвижении на протяжении более тридцати лет. |
|