12.05.2004

Guinness возвращается к старым роликам

Неистово танцующий вокруг бутылки с содержимым темного цвета человек, рыба на велосипеде и Рутгер Хауер скоро снова появятся на экранах телевизоров во время рекламных пауз в Великобритании. Guinness таким образом пытается увеличить снижающиеся продажи своего знаменитого крепкого портера.

Guinness пытается понять, как представить самые популярные ролики прошлого новой аудитории и возродить интерес к бренду Guinness Extra Cold. В список известных телевизионных рекламных работ созданных для Guinness, которые скорее всего вновь выйдут в эфир, входят культовая в восьмидесятых кампания Ридлей Скотта "Pure Genius" с участием Хауера и ролик "Surfer" 2001 года, который был назван лучшим британским роликом всех времен. Также будут использованы ролики из кампаний начала 90-ых "Good things come to those who wait" (Хорошее случается с теми, кто ждет) и "Not everything in Black and White makes sense" (Не все черно-белое имеет смысл), в которых использованы сюрреалистичные образы, в том числе и знаменитая рыба на велосипеде. Ролик пивоваренной компании под названием "Предвкушение", в котором человек танцует вокруг бутылки Guinness, также может быть включен в список.

Для новой кампании Extra Cold рекламное агентство Abbott Mead Vickers BBDO будет создавать новые версии старых роликов, но есть подозрения, что применение такой стратегии означает, что у бренда кончаются идеи.

В этом году Guinness уже запустила кампанию под девизом "Темноту сменяет свет", но первому ролику новой серии под названием "Мотылек" не удалось достичь вершин предыдущих кампаний.

Решение компании Guinness вернуть старую рекламу было принято из-за падения продаж на 3проц во второй половине 2003 года и из-за опасений, что молодые любители пива предпочитают другие бренды. Пресс-секретарь Guinness сообщила, что старая реклама находится в процессе переработки, но она не уточнила, будет ли Рутгер Хауер снова сниматься в роликах, или старые ролики с его участием просто переделают.

По материалам media.guardian.co.uk