|
Израильская пивоваренная компания, производитель и распространитель пива «Карлсберг», в преддверии игр чемпионата ЕВРО 2004 начинает рекламную кампанию, включающую телеролик, акции по продвижению продаж, рекламу в газетах и потребительские акции, вложив в кампанию около миллиона долларов. Рекламный ролик производства рекламного агентства международной компании «Карлсберг» («Сачи энд сачи») адаптирован к местному рынку рекламным агентством «Ариэли Паблисис». В основе ролика лежит «диалог» между двумя камерами, когда с одной стороны мы видим паб, полный болельщиков, которые пьют пиво «Карлсберг», а с другой стороны – футбольная команда, собирающаяся выйти на площадку очень важного матча. Когда команда уже выходит на поле, выясняется, что на трибунах никого нет – все остались в пабе, поскольку им было так трудно расстаться с «Карлсбергом». В последний момент со свистком судьи, возвещающем о начале игры, все покидают паб и бегут на игру. Фильм заканчивается слоганом: «Карлсберг. Часть игры. Главный спонсор ЕВРО 2004». По словам Ронена Бен-Нуна, начальника торговой марки «Карлсберг», «этим летом маркетинговая политика «Карлсберга» сосредоточена на играх ЕВРО 2004. Новый рекламный ролик призван укрепить акцию, начатую в мае, в ходе которой мы разыгрываем гостевые VIP-путевки на игры четвертьфинала и полуфинала чемпионата в Португалии». ISRALAND НОВОСТИ isra.com |
|