|
 Рекламный следСодбизнесбанк – один из крупнейших рекламодателей среди финансовых структур. Только с января по март этого года, по данным TNS Gallup Ad Fact, на телевидении рекламные ролики компании были показаны почти 1,5 тыс. раз. Активная кампания велась на радио, в прессе, наружной рекламе и кинотеатрах. Обычно рекламодатели проплачивают свои кампании до конца мая (потом следует переход на летние расценки), однако последние ролики банка в эфире уже не появятся. Дело в том, что рекламируемые финансовые услуги подлежат обязательной сертификации и реклама банка, у которого нет лицензии, нарушала бы закон "О рекламе". По словам представителей медиагруппы "Евро-ПРЕСС", размещавшей рекламу банка в прессе, она уже приостановила размещение, а никаких указаний из банка на счет рекламы не поступало. "Модули в изданиях проплачены до конца мая,– заявил гендиректор 'Евро-ПРЕСС' Вадим Кудряшов.– Прямых указаний снимать рекламу мы не получали, поэтому пока взяли тайм-аут на три-четыре дня – до выяснения ситуации. Очевидно, кампанию придется приостановить: банк, лишенный лицензии, рекламировать нельзя". Судьбу зависших рекламных бюджетов Содбизнесбанка рекламисты предсказать не берутся. Отзыв лицензии у банка в разгар рекламной кампании – случай беспрецедентный. Эксперты уверены, что такая ситуация не может быть описана в стандартном договоре между рекламодателем и СМИ, поэтому урегулировать ее последствия сторонам придется на отдельных переговорах. В худшем для банка случае ему не только не вернут деньги за предоплаченную, но не показанную на ТВ или в "наружке" рекламу, но и заставят выплатить штраф – по крайней мере, на телевидении рекламодатель несет ответственность за снятие рекламы в середине кампании. Исключение обычно делается лишь в том случае, если кампания "откатана" на 90-95%. Причем, если банк заключил договор на достаточно объемное размещение рекламы, а успел показать, например, всего четверть намеченных роликов, объем штрафа может достигать половины всей стоимости рекламной кампании. Если же банк уже оплатил всю кампанию, добиться "живых" денег в компенсацию за непоказанную рекламу будет практически невозможно: каналы предложат ему решить свои проблемы и потом показать оставшиеся ролики. КоммерсантЪ |
|