|
В Нижнем стартовала рекламная кампания пива "Русич"РА "Иммедиа Холдинг" выиграло тендер на создание креатива для производства ролика пива "Русич". В Нижнем Новгороде стартовала новая рекламная кампания. Съемки ролика, в основе которого - идея "народных" гонок "4x4", проводились в экстремальных условиях Бронницкого танкового полигона. Целью данной региональной кампании было формирование нового имиджа продукта и переход в более высокий ценовой сегмент. Изменился характер марки. Теперь "Русич" - это не столько пиво для общения, сколько выбор сильного, уверенного в себе мужчины, представителя среднего класса, патриота своей земли - современного "русича". Важно было занять свою нишу. Особый момент - проекция на региональную аудиторию. Создатели старались, чтобы марка была близка региональному среднему классу и по настроению, и по мировоззрению: "На трассу вышел - на себя надейся…". Ещё одна составляющая рекламной коммуникации - свежесть пива "Русич" (быстрый цикл от производства до доставки потребителю). В тексте связали "свежее пиво" со "свежими впечатлениями" и поддержали идею свежести в слогане: "Свежая сила!". Марка "Русич" и демо продукта заявлены сразу - в первых кадрах. Авторы ролика считают это хорошим решением с точки зрения запоминаемости и идентификации марки на фоне общего количества рекламируемых пивных брендов. Потребитель пива "Русич" - это самодостаточный человек, способный решать проблемы самостоятельно. Иными словами, "Русич" - и один в поле воин". Название ролика: Свежая сила Хронометраж: 30 сек. Бренд: Русич Клиент:Пивоваренная компания "Волга", г. Нижний Новгород Александр Коробейник, руководитель отдела маркетинга компании "Волга" Михаил Ржавин, руководитель сектора рекламы и PR компании "Волга" Креатив: Агентство: Immedia Holding Руководитель творческой группы: Елена Далматова Арт-директор: Ирина Теплицкая Копирайтер: Елена Далматова Эккаунт-менеджер: Марианна Дьякова Продюсер агентства: Александра Глувчынска Производство: Продакшен: Forever Production Продюсер: Светлана Ляшкевич, Максим Седов Режиссер: Василий Чигинский Оператор: Вячеслав Лазарев Композитор: Константин Мальцев Актер: Николай Перминов  |
|
