Мода на макрорегионы. Операторы связи меняют структуру управления

Деление России на макрорегионы становится у российских операторов связи хорошим тоном. Вслед за сотовой компанией МТС о подобных планах объявил крупнейший в стране оператор фиксированной связи Golden Telecom.

Вчера в Петербурге Golden Telecom провозгласил создание первого макрорегиона — Северо-Западного, которому будут подчинены филиалы в Петербурге, Калининграде и Архангельске, а также совместное предприятие в Сыктывкаре. До сих пор каждая из этих структур напрямую подчинялась головному офису в Москве. Вскоре под юрисдикцию Северо-Западного макрорегиона будет отдан и калининградский оператор “ВестБалт Телеком”, контроль над 62% акций которого Golden Telecom обрел в мае.

“Для эффективной работы управление бизнесом Golden Telecom на Северо-Западе должно осуществляться из Петербурга”, — заявил вице-президент Golden Telecom Андрей Патока. С другими макрорегионами Golden Telecom определенности меньше. “Сейчас в регионах России у нас действует 26 предприятий, и мы хотели бы организовать там укрупненную структуру наподобие Северо-Запада, — сообщил Андрей Патока. — Но в других регионах пока не завершились объединения структур "Коминкома" и Golden Telecom, и пока говорить об укрупнении там рано”.

“В каждом регионе есть своя специфика, и снять кальку с Северо-Запада вряд ли удастся, хотя в целом модель укрупнения будет обкатываться именно в нашем регионе”, — говорит Сергей Савчук, назначенный директором по Северо-Западу Golden Telecom (до сих пор он возглавлял петербургский филиал компании). Иллюстрируя непохожесть регионов друг на друга, Андрей Патока упомянул Самару, в которой у Golden Telecom действуют четыре бизнес-структуры: собственный филиал, филиал ОАО “Коминком”, дочерняя компания “ТелеРосс-Самара” и приобретенный в феврале оператор “Самара Телеком”.

По всей вероятности, следующий макрорегион Golden Telecom организует в Центре, причем его штаб-квартира будет находиться в Воронеже. По словам Андрея Патоки, там действовал крупный филиал “Коминкома”, к которому уже присоединен местный филиал Golden Telecom. “Воронеж быстро прошел стадию объединения ресурсов Golden Telecom и "Комбеллги", к тому же у нас там сосредоточены значительные телекоммуникационные ресурсы. Поэтому Воронеж вполне готов к роли центра для Центрального региона”, — рассуждает Патока.

Аналитик ACM-Consulting Александр Шатиков считает создание макрорегионов логичным шагом для Golden Telecom. По его словам, к этому пришли все крупные телекоммуникационные компании, например МТС и “ВымпелКом”. “Как и эти сотовые компании, Golden Telecom активно поглощает разрозненных операторов в регионах, и их приходится приводить в единый вид. Для управляемости региональных активов и нужно создавать макрорегиональную матричную структуру”, — говорит Шатиков.

Руководитель службы по связям с общественностью ОАО “ВымпелКом” Михаил Умаров вспоминает, что компания начала создавать макрорегиональную структуру, как только вышла в регионы, — с 2001 г. Сейчас у “ВымпелКома” есть макрорегионы во всех субъектах Федерации, кроме Дальнего Востока, на который она уже несколько лет пытается получить GSM-лицензию. МТС перешла к макрорегиональной структуре в этом году, а у “МегаФона” она сложилась исторически.

Еще один крупный оператор фиксированной связи, присутствующий в десятках регионов России, — “Эквант”. Жак Тардье, вице-президент по развитию бизнеса в России и СНГ международной корпорации Equant, которой полностью принадлежит ООО “Эквант”, заявил “Ведомостям”, что компания не планирует создавать в России макрорегиональную структуру. “В каждом регионе мы строим партнерство с местными операторами, и укрупнение не улучшит этих партнерских отношений”, — пояснил он.

А первый замгендиректора “Межрегионального ТранзитТелекома” (МТТ) Виталий Слизень говорит, что МТТ решил создать филиал в каждом из семи субъектов Федерации. “На ближайшем совете директоров будет рассмотрен вопрос о создании филиалов в Поволжье и на Урале, а до конца года организуем филиалы в Сибири и на Дальнем Востоке”, — говорит Слизень. На Северо-Западе роль филиала выполняет 100%-ная “дочка” МТТ — “Нева Лайн”. При этом филиалы МТТ существенно отличаются от аналогичных структур Golden Telecom, МТС или “ВымпелКома”: все они занимаются только эксплуатацией технических средств компании, а коммерческую деятельность ведет лишь головной офис в Москве.