Cеминар "Настоящая реклама. Интегрированный подход" пройдет в Москве 13-14 июля
Авторский семинар Леонида Иванова для директоров, руководителей рекламных и маркетинговых отделов производственных и производственно-торговых фирм, слушателей бизнес-школ, получающих второе высшее образование по специализации "Маркетинг".
Семинар проводится в интерактивной форме. Два дня в распоряжении слушателей богатый практический опыт руководителя семинара, примеры решений для рекламных кампаний ведущих российских и зарубежных фирм. По желанию слушателей проводятся разборы кейсов на примере их предприятий.
В программе:
* Что такое интегрированный подход:
- Специфика маркетинговых коммуникаций в России
- Цели перехода на интегрированный подход
* Маркетинг-микс и интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК):
- Концепции маркетинга
- Бизнес - план и ИМК
- Цикл маркетинговой деятельности
* Внешние условия ИМК:
- Факторы культурного уровня
- Факторы социального порядка
- Факторы личного порядка
- Факторы психологического порядка. Мотивация
* Подготовка маркетинга-микс:
- Сбор и анализ информации
- Расчет объема целевого рынка
- Позиционирование
* Инструменты ИМК (Реклама):
- Порядок формирования спроса
- Предварительный расчет экономической эффективности рекламной кампании
- Обзор методов формирования рекламного бюджета
- Основы медиа - стратегии и контроль эффективности рекламы
* Творческая стратегия:
- Создание плодотворной творческой идеи
- Технология разработки творческих идей
- Печатная реклама
- Телереклама
- Радиореклама
- Наружная реклама
- Почтовая реклама
- Реклама в Интернет
- Реклама на промышленном рынке
- Реклама на рынке услуг
* Инструменты ИМК (Стимулирование сбыта):
- Выбор средств стимулирования сбыта
- Стимулирование сбыта предприятий торговли и деловых партнеров
- Введение людей в режим принятия решения
- Расширение предложения
- Закономерности ядра и оболочки
- Рециклирование
* Инструменты ИМК (Publiic Relations):
- Постановка целей PR
- Программа PR
- Алгоритм создания плана PR
- Координация сообщений для разных аудиторий
- Обзор методик составления бюджета PR
- Лоббирование
-Алгоритм оценки результатов
* ИМК: интеграция усилий и бюджетов
Организатор: Институт повышения квалификации ИКТ
Семинар состоится 13-14 июля (с 10.00 до 18.00) по адресу Ленинградское шоссе 16, стр.3
Менеджер курса Анна Воробьева
(095) 786-22-35
[email protected]
