Региональная реклама попала в аут ОлимпиадыВо время трансляции Олимпийских игр местные рекламных блоков не будет – их передвинут на другое время. Права на трансляцию Олимпийских игр-2004 есть только у двух российских телекомпаний – холдинга ВГТРК и ОАО «Первый канал». Являясь членами Евровидения, эти компании автоматически получают возможность купить не только право на трансляцию Олимпийских игр, но и на перепродажу этих прав другим российским телеканалам. Сколько пришлось заплатить за свои права ВГТРК и «Первому каналу» не разглашается. Эксперты утверждают, что речь идет о миллионах долларов. Полные пакеты Николай Гришков, директор «НТВ Медиа Петербург» объясняет продажу рекламных возможностей только пакетами тем, что различные олимпийские мероприятия соберут очень разную по объему аудиторию. «Есть виды спорта, аудитория которых крайне не значительна, - говорит он, - а трансляция соревнований по массовым видам спорта (футболу, например), финальных соревнований, а тем более открытия и закрытия олимпиады, напротив, крайне выгодна для размещения рекламы». Местную рекламу попросили подвинуться «Права на трансляцию олимпийских соревнований обычно строго регламентируют рекламные блоки в них, – поясняет Алексей Южанов, генеральный директор ЗАО «Видео Интернешнл – Санкт-Петербург» (продает рекламу на местном РТР), - поэтому ставку на олимпиаду мы не делаем, хотя если РТР предоставит нам окна – мы их заполним». Помощник генерального директора дирекции ВГТРК «Санкт-Петербург» Анна Писаревская сообщила, что сетка трансляций олимпийских соревнований местные рекламные окна на РТР не затронет. Счастливые спортсмены Олимпиада потянет зрителей на спутник Алексей Бурков говорит, что решение закупить права на трансляцию олимпиады было принято по результатам опроса подписчиков, которые пожелали видеть соревнования по спутнику. Кроме того, на «НТВ-Плюс» рассчитывают, что это позволит привлечь новых подписчиков.
|