|
|
Цель кампании - проиллюстрировать идею о том, что Кевин Гарнетт является выдающимся командным лидером и обладает даром мобилизировать своих партнеров по команде, фанов, друзей и родных не только на игровой площадке, но и за ее пределами. Считая Кевина одним из самых искусных игроков, люди ожидают, что он принесет воодушевление своей команде и друзьям не только отличным счетом. "Мы хотели создать кампанию, которая смогла бы правдиво рассказать о личности Кевина Гарнетта, о его лидерских способностях о характере", - сказал Дэвид Бонд, главный директор adidas по баскетболу. "Мы чрезвычайно рады сотрудничеству Кевина Гарнетта и adidas и уверены, что эта кампания будет способствовать развития бренда". В рамках кампании будут реализованы различные инструменты, которые задействуют прессу, внешнюю рекламу, точки продаж, интернет. Все они, так или иначе, будут отражать все идею "Держи". "Держи" Рекламный ролик начинается с того, что Кевин Гарнетт и один из его друзей неспешно шагают по улице Миннеаполиса. Совершенно неожиданно его друг запрыгивает на спину Кэвина. Точно так же поступает и другой человек, следующий вплотную за ними. Кевин, словно не чувствуя никакой нагрузки, продолжает идти в том же темпе. И вот, с каждым его шагом все больше и больше людей запрыгивают к нему на спину - среди них и спортивные фанаты, и члены семьи и игроки его команды. Их становится так много, что Кевин напоминает муравья, несущего огромное яйцо. "Нам необходимо было пробиться сквозь рекламную какофонию с чем-то свежим и неожиданным, подчеркнув технические характеристики кроссовок и наглядно продемонстрировав возможности Кевина как спортсмена", - сказал Чак Мак Брайд, креативный директор TBWAChiatDay по Северной Америке. "Идея Кевина Гарнетта, несущего на своей спине фанов, семью и товарищей по команде, в сочетании с музыкальным треком иллюстрирует его способности командного лидера". Еще одной особенностью рекламного ролика является то, что в нем приняли участие многие из близких товарищей Кевина и члены его семьи. Его сестра, Соня Гарнетт, выскакивает из машины, чтобы посмотреть на своего брата. Друг Кевина Виаким, охваченный благоговейным трепетом, стоит на одной из открытых веранд Миннеаполиса. В дополнение к этому в рекламном ролике появляются лица и таких товарищей Кевина по команде, как Гари Трента, Фреда Хойберга и Кранча (талисман команды). Ролики на 60 и 30 сек. будут запущены по национальным телесетям (NBC, FOX, ESPN, MTV), в то время как 15-секундный ролик является одним из результатов сотрудничества с национальным ритейлером спортивной обуви Foot Locker. Для поддержания ТВ-ротации, будут привлечены рейтинговые журналы, а также широко использованы возможности наружной рекламы. Кроссовки "The Garnett" показаны в момент исполнения Кевином знаменитого "ныряющего" удара на полной скорости, в то время как его "Attitude mid", кроссовки из серии adidas Originals, продемонстрированы в момент отдыха, когда Кевин расслабляется на кушетке. POS материалы, представляющие семью Кевина, его друзей и товарищей по команде, будут выставлены в витринах всех магазинов adidas и Foot Locker. Рекламастер Состав творческой группы: Lead 2D VFX Artist - Alex
Frisch      |
|
