|
Телереклама дорожает на четвертьГруппа компаний «Видео Интернешнл» разослала рекламным агентствам новый прайс-лист. Учитывая монопольное положение этой фирмы на российском телерекламном рынке, данный прайс-лист фактически определяет цену телерекламы на предстоящий год. Согласно ему, в 2005 году стоимость размещения рекламы на крупнейших телеканалах страны – «Первом» и «России» – вырастет в среднем на 25%, сообщает информационно-аналитический вестник «Косметический рынок сегодня». Участники рынка восприняли подорожание как должное, отметив, что раньше телереклама год от года дорожала более заметно. При этом стоимость рекламы на крупнейших российских каналах впервые сравнялась: один пункт рейтинга (реклама на ТВ продается не по минутам, а по условным единицам – пунктам рейтинга) обойдется рекламодателю в 7,3 тыс. долларов. В этом году цена рекламного эфира на «России» дешевле, чем на «Первом»,– 5,7 тыс. долларов против 6 тыс. Цена рекламы на СТС и Ren TV поднимется соответственно на 28% (до 6,9 тыс.) и 31% (6,7 тыс. долларов) за пункт рейтинга. Пункты рейтинга, или GRP (Gross Rating Points), рассчитываются как соотношение количества людей, посмотревших передачу, к общему объему целевой аудитории. Кроме цен в прайс-листе группы «Видео Интернешнл» изменилась и система скидок и надбавок. Помимо осеннего повышающего коэффициента (в период роста спроса) компания ввела надбавку за рекламу в марте-апреле. Изменение ценовой политики эксперты связывают со стабилизацией рекламного рынка и, как следствие, его замедлением. Кроме того, меняется ситуация и на самом телевидении: каналы объединяются в холдинги и заявляют о своем намерении продавать рекламное время самостоятельно. Это вынуждает фирмы, занимающиеся производством рекламы, менять свою стратегию и тактику. Группа «Видео Интернешнл» – крупнейший российский медиахолдинг. На его долю приходится 70% продаж рекламного времени на телевидении. Компания на эксклюзивной основе продает рекламные возможности ведущих российских телеканалов, в том числе «Первого», «России», СТС, Ren TV. Оборот фирмы в 2003 году составил около 1 млрд долларов. Информационное агентство cosmopress.com |
|