AdAge рассказал о рекламе все
Одно из крупнейших американских информационных агентств
Advertising Age (AdAge) , занимающееся новостями маркетинга, решило
провести исследование 20 века, как века Америки и века рекламы. Как
считают специалисты AdAge, эти два понятия слиты воедино: в
середине века именно реклама сыграла ключевую роль в становлении
американской экономики, которую в AdAge называют «чудом 20 века».
Кроме того, говорят в AdAge, нельзя отрицать влияния рекламы на
культуру, будь оно положительным или отрицательным. Специалисты
AdAge обратили внимание и на то, что реклама сделала некоторые
брэнды не просто общеизвестными, но и создала их них национальные
символы.
Агентство провело большую работу, занявшую чуть больше года,
чтобы составить несколько рейтингов, так или иначе связанных с
маркетингом, рекламой и СМИ. Своим читателям AdAge представила пять
рейтингов:
- Топ 100 – рекламные кампании
- Топ 100 – люди
- Топ 10 – песни в рекламе
- Топ 10 – слоганы
- Топ 10 – рекламные символы
Все списки предваряет высказывание известнейшего маркетолога П.
Т. Барнума (P. T. Barnum): «Вперед, друзья – Это выход к свету!
»
Первая десятка «Топ 100 – рекламные кампании»
- Volkswagen, "Think Small" («Не задумывайся!»), 1959 год;
- Coca-Cola, "The pause that refreshes" («Освежающее мгновенье»),
1929 год;
- Marlboro, 1955 год – впервые появился ставший знаменитым
ковбой;
- Nike, "Just do it" («Просто сделай это!»), 1988 год;
- McDonald's, "You deserve a break today" («сегодня вы заслужил
минуту отдыха»), 1971 год;
- DeBeers, "A diamond is forever" («Бриллианты вчены»),1948
год
- Absolut Vodka, 1981 год – реклама только что созданной
уникальной формы бутылок Absolut;
- Miller Lite beer, "Tastes great, less filling" («Наслаждение
чистым вкусом»), 1974 год;
- Clairol, “Does she...or doesn't she?" («Может ли она?»),1957
год;
- Avis, "We try harder", («Мы делаем все возможное»), 1963
год.
Полный
список на английском.
«Топ 100 – люди» - представляет людей, оказавших заметное
воздействие на развитие рекламы. В первую десятку вошли:
- Вильям Бернбах (William Bernbach)
- Марион Харпер (Marion Harper Jr.)
- Лео Бурнетт (Leo Burnett)
- Дэвид Огилви (David Ogilvy)
- Россер Ривз (Rosser Reeves)
- Джон Ванамейкер (John Wanamaker)
- Вильям Пэли (William Paley)
- Морис и Чарльз Саатчи (Maurice Saatchi and Charles
Saatchi)
- Альберт Ласкер (Albert Lasker)
- Джей Чиат (Jay Chiat)
Полный
список на английском.
Десятка лучших песен в рекламе была определена так:
- You deserve a break today (McDonalds)
- Be all that you can be (U.S. Army).
- Pepsi Cola Hits the Spot (Pepsi Cola).
- M'm, M'm good (Campbell's).
- See the USA in your Chevrolet (GM).
- I wish I was an Oscar Meyer Wiener (Oscar Meyer).
- Double your pleasure, double your fun (Wrigley's Doublemint
gum).
- Winston tastes good like a cigarette should (Winston).
- It's the Real Thing (Coca Cola).
- A little dab'll do ya (Brylcreem)
«Топ 10 – слоганы»
- Diamonds are forever (DeBeers) – «Бриллианты вечны»
- Just do it (Nike) – «Просто сделай это!»
- The pause that refreshes (Coca-Cola) – « Освежающее мгновенье
»
- Tastes great, less filling (Miller Lite) – « Наслаждение чистым
вкусом »
- We try harder (Avis) – «Мы делаем все возможное»
- Good to the last drop (Maxwell House) – «Хорош до последней
капли»
- Breakfast of champions (Wheaties) – «Завтрак чемпионов»
- Does she ... or doesn't she? (Clairol) – «Может ли она»
- When it rains it pours (Morton Salt) – «Когда идет дождь, он
обрушивается ливнем»
- Where's the beef? (Wendy's) – Слоган, построенный на игре слов
– Where’s the beef можно перевести и как «Где мясо?», и как «В чем
же суть?»)
«Топ 10 – символы»
- Ковбой Мальборо- Marlboro
- Рональд МакДональд - сеть McDonald's
- Зеленый великан – овощи Green Giant
- Бетти Крокер – линия продуктов Betty Crocker
- Кролик Energizer – батарейки Eveready Energizer
- Живой пончик Pillsbury – продукты Assorted Pillsbury
- Тетушка Jemina – сиропы и смеси для блинов Aunt Jemima
- Человечек Michelin – шины Michelin
- Тигренок Tony – готовые завтраки Kellogg's
- Бурёнка Элси – молочные продукты Borden
Секрет фирмы
