|
Рекламные миллионы ОмскаДоля наружной рекламы оценивается в 22-23% (в том числе: щитовая - около 65%, вывески - 21% и реклама на транспорте - около 14%). Месячный объем омского рекламного рынка оценивается в 70-80 миллионов рублей. Агентство Региональных Исследований (АРИ) опубликовало данные первого раунда оценки емкости регионального рынка рекламы. В России пока нет того уровня открытости бизнеса, который характерен для западных компаний. Большинство местных рекламораспространителей не готовы раскрывать полные и достоверные данные о фактических объемах изготовленной и размещенной рекламы. В этих условиях наиболее доступным и вполне надежным остается метод экспертной оценки. В июле и октябре АРИ совместно с Омским Медиасообществом провело две "волны" экспертного опроса, в которых участвовали 19 специалистов, представлявших все сегменты регионального медиарынка. Показателем устойчивости используемой методики может служить тот факт, что данные двух "волн" весьма незначительно отличаются друг от друга, несмотря на то, что в первой волне участвовали преимущественно представители "реального сектора" медиарынка (рекламисты, издатели, телевизионщики), а во второй - представители исследовательских групп. По результатам экспертизы, совокупный среднемесячный объем регионального рекламного рынка составляет около 73-75 миллионов рублей. Из них около 81% приходится на оплату распространения рекламы, а 19% - ее изготовление (включая креатив, производство и консалтинг). Совокупная доля эфирных СМИ, по оценке экспертов, составляет около 46-48%. Из них на радио приходится около 33%, а на телевидение - около 67%. Доля наружной рекламы оценивается в 22-23% (в том числе: щитовая - около 65%, вывески - 21% и реклама на транспорте - около 14%). Доля рекламы в печатных СМИ составляет около 23-24%. Наибольший разброс в оценках, как и предполагалось, оказался при измерении доли немедийной рекламы (BTL). Она оценивается экспертами АРИ и ОМС на уровне 6-8% от общего объема регионального рекламного рынка. // "Открытый Омск" Новости наружной рекламы |
|