Семинар «Стратегическое планирование бренд-коммуникаций» пройдет 01-02 декабря 2004 г.

Бренд-коммуникации на современном высококонкурентном рынке. Тактика и стратегия.

Инструменты управления брендингом. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Разработка эффективных стратегий: реклама в СМИ, PR, торговый промоушн, стимулирование сбыта, медиа-стратегия, творческая стратегия.

Контроль кампании и оценка ее эффективности.

Case study – "Планирование эффективной бренд-коммуникаций"

Семинар предназначен менеджерам компаний, специалистам рекламный агентств.

Программа семинара:

Блок 1:
Бренд, брендинг, бренд-менеджмент (Основные понятия и определения)

- Что такое бренд?
Определение бренда.
Товарный знак, торговая марка, бренд – сходства и отличия

- Компоненты бренда
Материальные
Нематериальные
Измеряемые переменные бренда

- Ключевые характеристики бренда
Физические
Рациональные
Эмоциональные
Обзор систем построения бренда

- Бренд, как добавленная стоимость
Концепция добавленной ценности

- Брендинг – язык, ожидаемый потребителем
Ассоциации, связанные с брендом
Позиционирование

- Бренд-менеджмент – инструменты управления брендом
Продукт
Ценовая политика
Развитие сети дистрибуции
Рекламное продвижение
Стимулирование сбыта

Блок 2:
Стратегическое планирование коммуникаций бренда

1.Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда

- Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?
Определение ИМК
Место ИМК в комплексе маркетинга
Элементы комплекса продвижения. Их достоинства и недостатки
Эффект синергии для ИМК

- Факторы, влияющие на разработку программ коммуникаций
Тип рынка
Стратегические задачи
Цели кампании коммуникаций
Жизненный цикл продукта и бренда

- Процесс интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда

2. Планирование эффективных бренд-коммуникаций
(Case study)

- Цели маркетинга и бюджет коммуникаций
Влияние коммуникаций на прибыль компании
Определение размера бюджета коммуникаций
Методы составления бюджета программ рекламных и маркетинговых коммуникаций

- Поведенческие цели кампании
Целевой рынок и целевая аудитория
Типы целевых аудиторий
Методы выбора целевой аудитории
Целевое поведение (Желаемые действия покупателей).

- Цели коммуникаций и позиционирование
Эффекты коммуникаций и их превращение в цели кампании
Позиция бренда и ее соотношение с эффектами коммуникаций
Заявление о позиции торговой марки
Желаемое восприятие бренда
О чем стоит говорить в рекламном сообщении, а о чем лучше промолчать?

- Стратегия кампании: выбор инструментов эффективной кампании
Создание бренда: реклама в СМИ
Создание бренда: PR
Создание бизнеса: торговый промоушн
Создание бизнеса: стимулирование сбыта
Создание бизнеса и бренда: прямая реакция и интерактивные СМИ

- Выбор медиа-стратегии
Преимущества мультимедийного подхода
Соответствие выбранных носителей позиционированию бренда

- Творческая стратегия
Творческий план
Зависимость успеха кампании от творческой идеи
Специальные приемы и методики, используются в рекламе

- Контроль кампании и оценка ее эффективности.
Качественные и количественные исследования при разработке бренд-коммуникаций
Тестирование рекламных обращений и мероприятий стимулирования
Показатели эффективности кампании

- Реализация стратегии
Разработка плана-графика работ
Привлечение подрядных организаций.
Работа с РА, исследовательскими кампаниями
Брифование – виды брифов, заполнение
Проведение тендеров

Автор

Фейгина Наталья Георгиевна

Образование: Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС, MBA-Маркетинг;

Московский институт Стали и Сплавов, Кибернетика

В настоящее время консалтинговая деятельность – разработка и реализация проектов в области маркетинга; 2001 – 2003, «BrandWay» (брендинговое агентство), Зам. Генерального директора

Разработка и реализация различных проектов, связанных с созданием, развитием и продвижением торговых марок: (стратегический анализ, создание концепции бренда· разработка стратегий развития и продвижение ТМ, бюджетирование). Консалтинг по всем аспектим бренд-менеджмента.

2000 – 2001, Bird UK-Maxima Communication group (РА полного цикла), Менеджер по креативу

Разработка стратегий коммуникаций, создание рекламных концепций, руководство творческой группой

1993 – 2000, Direct-Design (Творческое агентство)            , Менеджер по работе с клиентам

Руководство проектами (презентация, финансы, исполнение) 1993 –1998, Ведущий дизайнер

Продолжительность семинара – 16 часов