ДОХОДЫ* от размещения рекламы в печатных СМИ в 2003-2004 гг. (по типам изданий)
Газеты:
2003 г. – 206 млн. $
2004 г. – 270 млн. $
Прирост к 2003 г. – 31%
Журналы:
2003 г. – 361 млн. $
2004 г. – 480 млн. $
Прирост к 2003 г. – 33%
Рекламные, рекламно-информационные издания:
2003 г. – 408 млн. $
2004 г. – 500 млн. $
Прирост к 2003 г. – 23%
Всего российские печатные СМИ:
2003 г. – 975 млн. $
2004 г. – 1250 млн. $
Прирост к 2003 г. – 28%
*без учета НДС, без учета комиссии рекламных агентств и затрат на макетирование и производство рекламы; с учетом скидок и надбавок.
** данные за 2003 г.скорректированы
ДОХОДЫ* от размещения рекламы в печатных СМИ в 2004 г.
Московские и общенациональные печатных СМИ**
Доходы – 950 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ – 76%
Прирост к 2003 г. – 28%
в т.ч. :
Газеты:
Доходы – 165 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ – 17%
Прирост к 2003 г. – 30%
Журналы:
Доходы – 465 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ – 49%
Прирост к 2003 г. – 33%
Рекламные, рекламно-информационные издания:
Доходы – 320 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ – 34%
Прирост к 2003 г. – 19%
Региональные печатные СМИ***:
Доходы – 300 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ – 24%
Прирост к 2003 г. – 30%
в т.ч.
Газеты:
Доходы – 105 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 8,4%
Прирост к 2003 г. – 30%
Журналы:
Доходы – 15 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 1,2%
Прирост к 2003 г. – 36%
Рекламные, рекламно-информационные издания:
Доходы – 180 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 14,4%
Прирост к 2003 г. – 30%
ВСЕГО российские печатные СМИ
Доходы – 1250 млн. $
Прирост к 2003 г. – 28%
*без учета НДС, без учета комиссии рекламных агентств и затрат на макетирование и производство рекламы; с учетом скидок и надбавок.
**без учета местной рекламы в региональных выпусках общенациональных изданий.
***исключая общенациональную рекламу в региональных выпусках общенациональных изданий.
ДОХОДЫ* от размещения рекламы в печатных СМИ в 2003 г. (данные скорректированы)
Московские и общенациональные печатных СМИ**
Доходы – 745 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 76%
в т.ч.
Газеты:
Доходы – 125 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 13%
Журналы:
Доходы – 350 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 35%
Рекламные, рекламно-информационные издания:
Доходы – 270 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 28%
Региональные печатные СМИ***
Доходы – 230 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 24%
в т.ч.
Газеты:
Доходы – 81 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 9%
Журналы:
Доходы – 11 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 1%
Рекламные, рекламно-информационные издания:
Доходы – 138 млн. $
Доля в общем объеме доходов от рекламы российских печатных СМИ - 14%
ВСЕГО российские печатные СМИ
Доходы – 975 млн. $
*без учета НДС, без учета комиссии рекламных агентств и затрат на макетирование и производство рекламы; с учетом скидок и надбавок.
**без учета местной рекламы в региональных выпусках общенациональных изданий.
***исключая общенациональную рекламу в региональных выпусках общенациональных изданий.
КОММЕНТАРИИ экспертов ГИПП по итогам заседания Экспертного совета АКАР по оценке объема российского рекламного рынка в 2004 году.
В большинстве стран данные о рекламных доходах печатных СМИ предоставляют национальные ассоциации издателей. С 2004 года печатные СМИ в Экспертном совете АКАР представляют два вице-президента ГИПП – Евгений Абов (газеты) и Виктор Шкулев (журналы). По итогам второго полугодия 2004 года ГИПП представила Экспертному совету АКАР свою оценку объема доходов издателей от рекламы в московских и общенациональных печатных СМИ.
К концу года ГИПП совместно с крупнейшими сетевыми издательскими домами провела оценку регионального рекламного рынка печатных СМИ России за 2003 и 2004 год.
Для проведения исследования была сформирована экспертная группа в составе руководителей маркетинговых подразделений ведущих сетевых издательских домов – «Комсомольская правда»», «ИнтерМедиаГрупп», «Пронто-Москва», «За рулем», «Коммерсантъ», «Московский комсомолец», а также представителей ГИПП и АНРИ. Данные этого исследования были представлены и согласованы с членами Экспертного совета АКАР. В итоге, эксперты ГИПП и АКАР договорились о согласованных цифрах по оценке регионального рекламного рынка.
Однако эксперты ГИПП признают, что рынок рекламы в печатных СМИ по-прежнему недооценен. В частности, это касается регионального рынка. Оценки ГИПП и АКАР по некоторым регионам России сильно расходятся. Также недооцененным остается сегмент рекламных и рекламно-информационных изданий, с чем согласен и TNS Gallup AdFact. При оценке объемов рекламы в прессе практически не учитывается сегмент отраслевых и узкопрофессиональных изданий (Business-to-Business, или B2B).
Причина этого, в частности, кроется в непрозрачности и закрытости рынка прессы. В рамках проекта МЕДИАСТАТ по созданию системы отраслевой статистики ГИПП прилагает все усилия для повышения прозрачности рынка печатных СМИ.
Надеемся, что в 2005 году наши исследования по оценке рекламных доходов печатных СМИ выйдут на новый качественный уровень. И по итогам 2005 года мы сможет представить более точные оценки, и, возможно, пересмотреть данные за 2004 год.
Обращаем внимание, что внутри Экспертного совета АКАР пока не достигнуто согласие о том, что считать доходами от рекламы в печатных СМИ. В частности, в представленные АКАР цифры по прессе не включены:
- самплинг (вклеиваемые образцы продукции рекламодателя);
- рекламные вставки, вклейки, не имеющие пометки о прямом отношении к данному изданию;
- реклама, построенная на нестандартных полиграфических решениях;
- кросс-медийный бартер (реклама одних СМИ в других СМИ, размещенная на бартерной основе).
ГИПП в свои данные по оценке рынка включает из выше перечисленного только кросс-медийный бартер. Существующая методика не позволяет корректно измерить самплинг, вставки, вклейки и рекламу, построенную на нестандартных полиграфических решениях.
К сожалению, не все методики оценки различных сегментов рынка, используемые АКАР, открыты. На заседании Экспертного совета АКАР представители ГИПП подняли этот вопрос и заявили о необходимости приведения всех методик к единым критериям и стандартам оценки, с тем, чтобы сделать эти оценки более точными.
