30-31 марта Академия Рекламы проведет семинар «Креатив в рекламе – идея, воплощенная в структуру»

–        Методы поиска идей   

–        Эффективный креатив для нужной аудитории. Психология восприятия рекламы потребителем и  мотиваций потребителя при выборе товара или услуги:  и как их учитывать?

–            Структура рекламного обращения, возможности воздействия каждого из компонентов.

–       Одна картинка или тысяча слов? Креативные идеи для текста и графики.

–       Методы проверки эффективности разработанных идей,  и многое другое.

В рамках семинара  будет также отработана технология креативной разработки рекламы, которую каждый участник должен опробовать  на примере продвигаемых им на рынке продуктов.

Программа:

1. Психологические аспекты восприятия рекламы – базовая основа для разработки креатива:

• Понятие аттитюда, его структура и аспекты влияния на восприятие
• Мотивации, природа мотиваций
• Теории восприятия как основа для разработки рекламных посланий с учетом психологических характеристик различных потребительских сегментов

Дискуссия.

2. Креатив в рекламе –  это идея,  воплощенная в структуру.

Значение структурных элементов рекламного обращения для восприятия рекламы.

• Структурные элементы рекламы
• Роль слогана в рекламном обращении
• Роль иллюстрации в рекламном обращении
• Значение фирменного и адресного блока в рекламе
• Различные модификации сочетания структурных элементов рекламного обращения

3. Технология разработки  креативных сообщений:

• Что, для кого и зачем – эффективное послание для своей аудитории
• Методы поиска идей (интерперсональная коммуникация,  фокус-группа, мозговой штурм и др.)
• Креативные идеи для текста и графики. Скажет ли  одна картинка больше, чем тысяча слов – когда как…
• Особенности партнерского взаимодействия дизайнера и копирайтера
• Поиск названия, которое поймут и воспримут
• Какой слоган лучше, или о методике разработки слоганов
• Технологии разработки эффективного рекламного текста
• «Золотые слова» в тексте, или на чем сфокусироваться
• Функциональность рекламного послания с учетом рыночной ситуации и канала распространения
• Методы проверки эффективности созданной рекламы (опросы, ранжирование, оценочные шкалы,  семантический дифференциал пр.)

На семинаре используются следующие методики:

1. Аналитические сообщения
2. Деловые игры

3.      Тренинговые элементы

4.      Групповые дискуссии

Автор этого семинара - кандидат филологических наук, доцент Галина Щепилова.

Закончила факультет журналистики УРГУ и  аспирантуру факультета журналистики МГУ. Прошла   специализированные стажировки по рекламе и PR  в ФРГ и США, обучалась на семинарах и тренингах в Москве.

Организовала и несколько лет руководила отделением «Менеджмент, маркетинг, реклама в СМИ» на факультете журналистики УрГУ, была редактором специализированного журнала о рекламе и PR, руководила отделами рекламы и PR  в крупных коммерческих фирмах –  «Azemarch Group», ИА «Интерфакс», группа предприятий «Pullet Tracks», компания «Messenig Investment» и дрг.

В настоящее время работает заместителем генерального директора НП «Образ. Агентство имиджевой регуляции и развития», директором по развитию «Центра аутсорсинга «ВИР», преподает в ВУЗах  Москвы (МГУ, Технологический университет), является руководителем Школы рекламы при Союзе издателей и распространителей печатной продукции, выступает как бизнес-тренер.

Автор  книг и статей по рекламе, PR, коммуникативным технологиям.