|
РА Symbol Advertising Group завершило работу над роликом, рекламирующим сушеные морепродукты "Штурвал"Рекламное агентство Symbol Advertising Group завершило работу над видеороликом для компании "Восток-Запад", поставляющей на российский рынок сушеные морепродукты под маркой "Штурвал". Несмотря на то, что морепродукты "Штурвал" достаточно широко представлены на рынке, перед агентством была поставлена задача поднять узнаваемость продукта, разработать принципы позиционирования и организовать запуск бренда "Штурвал", не меняя существующий логотип и дизайн упаковки. РА Symbol Advertising Group провело анализ результатов всероссийских маркетинговых исследований целевой аудитории, проведенных заказчиком, а также осуществило тестирование упаковки с целью выявления имиджа марки, с их помощью были определены основные этапы построения бренда. Следующим шагом стала разработка креативной и медиа-стратегии. В ходе этой работы было принято решение о создании серии рекламных роликов, объединенных общей темой. Цель кампании - показать, что сушеные морепродукты, если их правильно приготовить - это не только (и не столько) закуска к пиву, но также вкусные и разнообразные блюда, приготовленные из свежих продуктов по оригинальным рецептам. Лицо бренда "Штурвал" - это повар-профессионал, привлекательный и активный молодой человек, который отправляется в путь в поисках нового вкуса морепродуктов. Для создания европейской атмосферы был приглашен британский режиссер Майкл Андерсон. Ролик вышел в ТВ-эфир 21 марта, параллельно стартовала масштабная региональная кампания. Работа по продвижению бренда "Штурвал" продолжается. Состав творческой группы Креативный директор: Максим Кирпа Арт-директор: Максим Кирпа Копирайтер: Максим Кирпа, Андрей Соловьев Директор по стратегическому планированию: Константин Хилов Директор по работе с клиентами: Ольга Кутузова Директор по производству: Анна Шевелева Производство: студия "Амбер" Продюсер: Владимир Утин Режиссер: Майкл Андерсон Оператор: Дмитрий Бондаренко ЗАО "Атардо": Генеральный директор: Константин Яковлев Директор по маркетингу и рекламе: Ольга Давыдова |
|