|
"МегаФон" и McCann Erickson расскажут, как достичь успехаВ апреле 2005 года началось новая рекламная кампания, разработанная рекламным агентством McCann Erickson для компании "МегаФон". Перед агентством были поставлены задачи развить очевидные достоинства и успешные элементы предыдущей кампании (оптимизм, вдохновение, динамичность, личный успех и ценность индивидуальности каждого человека) и привнести в коммуникацию бренда больше "человеческого фактора". Особо стояла задача подчеркнуть важность взаимоотношений, которые невозможны сегодня без мобильной связи. "Нами был предложен новый угол зрения на "формулу успеха от МегаФона", которая из базового "Постоянного движения вперед" перешла во "Взаимодействие деятельных людей" - взаимодействие, которое необходимо каждому деятельному человеку для достижения своих целей" - рассказывает о работе над кампанией менеджер по стратегическому планированию РА McCann Erickson Оксана Соловьева. Агентство решило эти задачи, разработав стратегию, построенную на преемственности и последовательности коммуникации, при максимально сбалансированном сочетании посыла бренда с основными устремлениями целевой аудитории. Результатом стало появление кампании "Взаимодействие", в основу которой вошел телевизионный ролик с одноименным названием. "Герои ролика, совершая обыденные порой действия, "влияют" тем самым друг на друга, а значит, и на мир в целом, заставляя его двигаться вперед" - комментирует генеральный директор и исполнительный творческий директор РА McCann Erickson Александр Алексеев. Ролик транслируется на "Первом канале", РТР, СТС, Ren TV, канале "Домашний", НТВ, ТНТ, ТВЦ, ТВ-3, Муз ТВ, МTV, РТР-Спорт. Кроме телевидения, в рекламной кампании также задействованы печатные СМИ и наружная реклама. Название ролика: Взаимодействие (Interaction) Слоган: "Вместе мы заставляем мир двигаться" Хронометраж: 45 секунд Марка: МегаФон Клиент: ОАО "МегаФон" Бренд-менеджер: Денис Кеслер, Елена Каменева Агентство: McCann Erickson Генеральный директор: Александр Алексеев Директор по стратегическому планированию: Евгения Мур Менеджер по стратегическому планированию: Оксана Мамонтова Руководитель творческой группы: Анастасия Вучетич Арт-директор: Анна Тюменцева Копирайтер: Дарья Родчер, Денис Елисеев Руководитель группы по работе с клиентами: Антон Молодцов Эккаунт-директор: Лариса Гауэр Эккаунт-менеджер: Екатерина Пономаренко Продюсер агентства: Алла Хомичук Продакшн: Just Production Продюсер продакшн хауса: Анна Медведева, Илья Медовый Режиссер: Тоби Тремлетт Оператор: Вилко Филач Композитор: Сергей Чекрыжов Медийное Агентство: APR Media Services Руководитель медийной группы: Ольга Емельянова Младший медиа-менеджер: Тея Зантарая    |
|